如果说五月的上半截是属于青年的，六月是属于孩子的。那中间这段时间，毫无疑问属于那些还未彻底成长，在社会门槛上下游动的少年人。5月13日，腾讯社交电商小鹅拼拼发布了一周年全新观点：#小拼一下，就很开心#，并同步推出周年TVC。用一个真正属于少年人的视角和语境，讲出了这一代年轻人的真实拼搏观。1、百家争鸣的小拼精神同时我们找到了《中国青年报》一起推出这样一个年轻人新态度#年轻人的小拼精神#。并将这种态度的精华浓缩，联合发布了一本3厘米的小小书《小拼哲学》。针对年轻人普遍的困惑，给出小拼的答案#年轻人的小拼精神#一上线，便被各权威媒体轮番转载点赞评论。大量媒体对于小拼精神发表自己的见解不少年轻人也主动打开这本充满小小哲思的《小拼哲学》阅读观看，从中寻找小拼的答案。小拼看小书，更多人在小拼哲学中找到共鸣为了让大家更清楚的了解《小拼哲学》制作过程，在大众呼唤下我们也上传了小书的制作过程。5月14号，曾经在《西方现代思想讲义》中专门分析过「资本主义条件下的劳动是如何让工人感到不幸」的刘擎教授，也直接援引了“小拼”概念，在微博中支持年轻人的小拼精神。并引起另一位奇葩说人气选手冉高鸣拍视频“宣战”，让#年轻人应该“超拼”还是“小拼”#的话题在微博上掀起一波讨论风潮。另一边大V“微博搞笑排行榜”关于小拼的讨论下，2w+的留言让人内心触动的同时，也展现了“小拼”对于每个年轻人都有着切身的意义。2、为什么是小拼？每个人都在说理解，每份提案的第一part就是洞察。但什么样的洞察才算是理解了我们的人群？回看我们的brief，“小鹅拼拼”作为电商平台，真是把拼力写进了DNA里，这一次传播的目的也是为了在品牌一周年之际为大促造势营销。小拼哲学：如果早起那么难，不如试试早睡吧而客户与我们依然在这样一个节点下坚定选择了“小拼”这样一个并不高调鸡血，也不大肆叫卖的概念作为核心传播理念。原因无他，只因这个时代对于年轻人并不友好，我们的世界从不缺拼，缺的是小拼。我们都相信所谓洞察必须合乎人性，小鹅拼拼面向年轻人群，想知道年轻人需要什么，必须先知道年轻人正遭遇什么。3、内卷，小拼诞生的起源小拼得以从一众idea中破众而出，归根到底还是内卷化严重的社会下，即使大家意识到有更多元的选择，依然会感到这是一个“不允许退出的竞争”。于是陷入一种不断抽打自己的陀螺式的死循环。于是嘴上调侃着内卷，行动上还是逼自己越来越拼。小拼哲学：拼到财务自由前拼到车厘子自由越来越多的年轻人意识到，无休止的内部损耗与盲目竞争无益于自己过上想象中的幸福人生。他们需要一个方法，来指导从内卷到自洽的软着陆。于是，小拼出现了。小拼不是不拼，也不等于躺平，我们发现年轻人的小拼是关注当下的快乐，剥离身上的盲目鸡血，与现实的压力对抗。小拼的年轻人有自己的目标与规划，不崇尚别人口中的好，不追求世俗以为的成功，不做一颗过劳的螺丝钉。4、小拼虽小，却是一步大棋当下正处于个性化消费的时代，对于作为社交电商平台的小鹅拼拼来说，“小拼”也是一步大棋。如今的年轻人变得熟悉又陌生，一方面他们敢于花钱，具有“局部富人”的消费特征。另一方面，他们的消费习惯又趋向理智，以往“贵就是好”的思想在他们这行不通了。正是洞察到年轻人消费习惯的转变，所以我们选择以“小拼”去主动拥抱年轻人——小拼=人生所有大成就都由一次次小拼组成，要让你的每一分都拼得值。开心=用低价好货，守护你小拼的每一分喜悦，每一分享受。同时与竞品的“拼多”形成区隔，这让用户在接受小拼精神概念的一瞬，也记住了腾讯小鹅拼拼的人设。5、小拼不是目的，是通往开心的路径自项目5月13日上线，截止至5月18日14:00，全网曝光量累计超10亿。#年轻人的小拼精神#微博话题阅读量2.2亿，讨论量5.2万；全网超过198594人次讨论并分享了他们小拼的故事。小鹅拼拼品牌微信指数提升约17倍，为客户实现了品牌实效增长。人生有很多种拼的方式，我们大可不随波逐卷，做内卷恐惧的帮凶。有人说我们这一代无可避免注定会被“卷”住，但除了千军万马竞争的独木桥，小拼也是一条道路，而且这条路通向的目的地，是开心。每个打工人桌上都要有一本小拼哲学拼到死的法则下没有胜利者，但小拼的世界里人人都可以是赢家。既然开心也是一天，不开心也是一天，不如我们一起#小拼一下，就很开心#