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案例简介：
案例简介：做反卷青年，小拼一下。
小鹅拼拼一周年品牌片：小拼一下，就很开心
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基本信息
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案例详情
5月13日，腾讯社交电商小鹅拼拼发布了一周年全新观点：「小拼一下，就很开心」，并同步推出周年TVC。 用一个真正属于少年人的视角和语境，讲出了这一代年轻人的真实拼搏观。 “小拼一下，就很开心！“拼到财务自由前，先拼到车厘子自由；不想让理想长草，就先把理想清单拔草。拼博的姿态有很多种，不必以牺牲快乐为代价，被鸡血和焦虑裹挟。 腾讯小鹅拼拼联合中国青年报共同发起新世代拼搏新态度「年轻人的小拼精神」，希望年轻人破除内卷困境，用一次次小拼谱写人生大成就。 这个时代对于年轻人并不友好，我们的世界从不缺拼，缺的是小拼。 小鹅拼拼面向年轻人群，想知道年轻人需要什么，必须先知道年轻人正遭遇什么。 小拼不是不拼，也不等于躺平，我们发现年轻人的小拼是关注当下的快乐，剥离身上的盲目鸡血，与现实的压力对抗。 小拼的年轻人有自己的目标与规划，不崇尚别人口中的好，不追求世俗以为的成功，不做一颗过劳的螺丝钉。 如今的年轻人变得熟悉又陌生，一方面他们敢于花钱，具有“局部富人”的消费特征。另一方面，他们的消费习惯又趋向理智，以往“贵就是好”的思想在他们这行不通了。 正是洞察到年轻人消费习惯的转变，所以小鹅拼拼选择以“小拼”去主动拥抱年轻人。 当下正处于个性化消费的时代，对于作为社交电商平台的小鹅拼拼来说，“小拼”也是一步大棋。 小鹅拼拼 x《中国青年报》 「年轻人的小拼精神」 并将这种态度的精华浓缩，联合发布了一本3厘米的小小书《小拼哲学》。 <针对年轻人普遍的困惑，给出小拼的答案>
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