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案例简介：
案例简介：种草纲目，李时珍看了直呼内行。
天猫3.8节，出了一本“种草纲目
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案例详情
古有“本草纲目”，专为本草药理提供分类指导。今有“种草纲目”，专为女性在3.8期间提供的“任天性全开”好物种草指南。 天猫推出的3.8节创意广告，由牛郎织女、花木兰、祝英台等经典故事脑洞改编，加上魔性无厘头剧情、网络爆笑热梗，怕是李时珍看了都要忍不住种草。 众所周知，《本草纲目》是由医圣李时珍以毕生精力亲历实践、广收博采才完成的。因此，与之关联的“种草纲目”，会在直观上给人建立“品类齐全、细分类多、亲身测评、精挑细选”的第一印象，契合天猫平台调性。 不仅仅是好物种草，视频里每一个小故事的背后，更多的是天猫精准挖掘了目标用户感同身受的生活痛点及需求。 比如： 脱下战时袍的木蓝想去参加集美聚会，却发现时隔多年“旧衣裳”早过时。这像不像一出门就没衣服穿的你？ 好不容易盼来一年一度鹊桥相会，却因孩儿哭声阻隔了一切的牛腩芝女，像不像自从有了孩子，已经很久没享受二人世界的你？ 被迫写论文熬夜熬出黑眼圈的樱台，像不像刚到家准备休息、被老板一条短信被迫加班到深夜的你？ 移动互联网时代，营销的核心就是“构建场景”。场景式营销，更是追求“在对的时间、对的地点、对的场景推介对的产品或服务信息”。 在这支视频中，先是借用经典IP+日常生活痛点进行场景重建，给予用户一种陌生的熟悉感，从一开头便引起足够的好奇心和关注度。 同时，通过软植入天猫新款潮流服饰、母婴用品、护肤美妆等产品，让剧情反转不断带来更多笑点。同时也是在不知不觉中向用户种草，利用场景激发用户购买欲望，再加上全场每满200减20的超值优惠，足以形成整个营销的闭环。 而在传播上，天猫延续“种草纲目”视频的国风调性。联合各大美妆、时尚、母婴、美食等大V博主，以富有趣味性、生活气息浓厚的“打油诗”方式，为“种草纲目”积极扩列。
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