勤劳是传统美德而懒，却是当代人最真实的快乐仅以此片献给所有懒人该视频建议躺着观看“别的品牌都在做向上时代，咱们海尔怎么弄了个懒人时代？你们要不要再想想？”当我们和海尔品牌部的伙伴们一致决定2021年海尔新年Campaign做《懒人时代》时，来自内部的质疑声一点儿不少。非要说我们自己百分百笃定，也有点儿打肿脸充胖子。但一个做“家”的品牌为什么要在这个时代鼓励年轻人的懒，我们还真有自己的看法。从去年的“海尔智家”到今年推出“海尔三翼鸟”，海尔的智慧家庭场景又升级迭代了。毫无疑问，“家”是越变越好了。但，愿意走入家庭生活的年轻人却越来越少。内卷、996，工作已经消耗了年轻人太多的时间和精力。一旦选择进入家庭，就要再额外承担起家务劳动的压力，如果是女性，还要担当妻子和妈妈这两份无薪义务工，这可不是一句“ 加油，年轻人 ”就能应付地过去的。这样传统的“家”难免让人望而却步。那“家”到底可以为年轻人做什么呢？显然不是叫大家迎难而上。家，可以是那个告诉你“没事儿，别勉强，做你自己就挺好的 ”的地方。去年过年，海尔借助《孔子图灵篇》，对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说，“ 没事儿，做你自己就挺好， 家的事儿我们搞定 ”。今年，海尔想要对工作996，回家就想懒着，不爱做家务的“懒人”们说“ 没事儿，懒着挺好啊，懒人也可以轻松持家 ”三翼鸟 X 第一财经 X 天猫 联名发布懒人数据报告基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”谈起懒人时代，公司的90后懒人们纷纷抢起了麦克风： 美术曲冠华：与其说是人们真的在变懒，不如说是这代人选择放过自己，更会规划自己有限的时间和精力。不把时间浪费在循环往复的琐事上。在这种演化了的生活方式下，人们可以节约更多的时间来享受属于自己的世界，所以显得人们好像变懒了。美术易思：90后从小被打上的标签就是小皇帝小公主，吃不了苦，照理说应该是衣来伸手饭来张口，怎么就突然摇身一变成为了勤劳勇敢的打工人？不仅喜（sha）提（bi）996更开创性的演绎过劳死。在家我偷点懒不行吗？ 阿康Cathy：懒是上一代人对我们的错误判断，我们只是换了一个地方勤（jia）劳（ban）而已。文案脆脆:身边有些一年四季吃外卖，衣服洗好懒得晾第二天接着机洗的人。我偶尔做饭，周末一时脑热会有大扫除冲动，感觉自己还算勤快。躺着真好。美术阿振:和上一辈比，我们这一代明显是懒了，懒得亲手做了。家里给的压力没那么大，所以我这一代活得更自由随性。在选择上，与其去做那些琐碎的家务日常，更愿意把时间花在一些更有意思的生活方式上。随着工具的越来越好用，也乐意靠工具来解决这些琐碎日常。文案不二：好吧，我是勤快人。“精神百倍”的合影最后，感谢三连～感谢和我们一起顶住压力，让这个Campaign出街的海尔客户，Respect, Bro!感谢不仅要操心影片拍摄，还要客串影片海报摄影师的沈导！感谢平面摄影师任川！品牌方：海尔·三翼鸟代理商：意类创意总监：hesky（陆旻昊）美术：易思  曲冠华  阿振文案：不二 脆脆客户服务：Cathy（成倩颖）TVC部分导演：沈煜杰制作：千禧传媒彩蛋*精力过剩的美术硬拗的同人版海报 最后的最后 插播一条招聘信息意类 找3-5年工作经验美术1. 高 超 的 P S 功 力 、好 看 的 海 报 类 作 品2. 插 画 高 手3. 热 爱 创 意 ，热 爱 广 告4. 有 趣 的 个 性简历请发至pan.jiang@goodzilla.cn 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。