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案例简介：
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天猫车站品牌TVC：一个格外温暖「汽修侠」的故事背后
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原标题：天猫车站的“手艺”与“情义” 致力于将互联网技术连接生活场景的阿里，如今在汽车养护行业搞起了事情。 面对汽修行业里的种种乱象，信息不对称，价格不透明。“天猫车站”，一个基于互联网技术的汽修平台由此诞生。 天猫车站对优质门店进行审核、考察，合格的门店从而进化为天猫车站认证门店。 消费者可以在天猫车站得到最为专业的汽车养护服务。 一、SISO CREATIVE 作为阿里新的产品体系，品牌建设尤为重要，SISO BRAND作为天猫车站年度策略创意agency，对年度传播策略进行了精细化梳理。 从产品的基本诉求与情感诉求两大维度解构品牌价值，将天猫车站的品牌核心关键词定义为“专业”与“信任”。 品牌初期建设需要先声夺人、树立形象，而品牌TVC是最好的载体。 基于对品牌价值与传播节奏的思考，SISO BRAND决定以一个真实的汽修从业人员的故事打造品牌TVC，将“专业”与“信任”贯彻到视觉与情感中。 究竟是怎样的故事令人感怀又感动，让我们通过这段TVC一起了解。 这个听筒我一拿就是25年 修车是修出感情了 我们这个行业没有客户 只有朋友 后来很多人都知道了我这个店 来的路虽然有点难走 但起码回去的时候他们都是很放心的 就算再忙 我也喜欢多管点闲事 我觉得我就是这些汽车的大夫 接手开始他们的好坏我都要负责到底 二、KEY POINT 在这个以“有趣”为目标，以“爆款”为指标的时代，真实的故事是多么难能可贵，真实的故事又是那样打动我们。 一门“手艺”是时间的循环往复，一种“情义”是人际中温暖的羁绊。 而它们不仅是最佳的创意形式，更是最珍贵的品牌内容。这是“有趣”和“爆款”无法达到的高度。 SISO BRAND以「阿福」为原型。一个朴实无华又格外温暖的「汽修侠」的故事背后，是人性中的高光时刻，这与天猫车站品牌精神不谋而合。 此次SISO BRAND为天猫车站拍摄的品牌TVC，成功为天猫车站传递品牌价值，塑造品牌形象，更为后续品牌传播打下基础。
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