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案例简介：
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为重症儿童动人发声，加拿大病童基金会拿下戛纳2金2银
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基本信息
- 广告品牌： 加拿大病童基金会
- 发布日期： 2017-06
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频 , 海报/平面
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Silver（Creative Effectiveness）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Film Craft | Editing）
- Cannes Lions 2017 Silver（Film | Charities & Non-profit）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Film Craft | Direction）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（Digital Marketing | Online Video Adverts）
- Design and Art Direction 2017 Graphite Pencil（Film Advertising | TV Commercials 61-120 seconds）
- Design and Art Direction 2017 Yellow Pencil（Film Advertising | Cinema Commercials 61-120 seconds）
- London International Awards 2017 Gold（Verbal Identity | Campaign Tagline/Endline）
- London International Awards 2017 Grand London International Awards（Health & Wellness - Craft）
- London International Awards 2017 Gold（Health & Wellness - Craft | Use of Music & Sound Design）
- London International Awards 2017 Gold（Production & Post-Production | Direction）
- London International Awards 2017 Silver（Health & Wellness | Health Institutions/Insurance）
- London International Awards 2017 Gold（Health & Wellness - Craft | Editing）
- London International Awards 2017 Gold（Health & Wellness - Craft | Direction）
- London International Awards 2017 Gold（Health & Wellness - Craft | Production Design）
- London International Awards 2017 Gold（Health & Wellness - Craft | Cinematography）
- Clio 2017 Silver（Film Technique | Cinematography）
- Clio 2017 Gold（Integrated Campaign）
- Clio 2017 Bronze（Film | Short form (between one [1] minute and five [5] minutes)）
- Clio 2017 Bronze（Public Relations | Brand Development）
- Clio 2017 Bronze（Film Technique (Cinematography) | Cinematography）
- Clio 2017 Bronze（Film Technique (Direction) | Direction）
- Clio 2017 Bronze（Film Technique (Editing) | Editing）
- Clio 2017 Bronze（Film Technique (Music - Licensed) | Music - Licensed）
- The Webby Awards 2017 Winner（Advertising & Media | Video Ad Longform）
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创作者
案例详情
蓝色光标旗下的整合营销创意公司 Cossette 为加拿大知名公益组织病童医院 (Sickkids) 基金会打造的品牌传播平台——"Sickkids VS" ，一举拿下今年戛纳健康狮公益募捐与倡导类别的两座金狮和两座银狮。这个平台主要是用于讲述基金会不同侧面的品牌故事，展现了病童、他们的家人以及医护人员共同与疾病进行激烈斗争背后的故事，代表着医院品牌营销方式和理念的变革。其中获得戛纳健康类金狮和银狮的分别是 Sickkids VS 的两支视频公益广告——拿下戛纳金狮的是 Cossette 在去年 10 月为基金会打造的以“重症病儿童”为主角的公益广告《Undeniable》，充满着反抗精神、治愈力量和丰富想象力，旨在呼唤更多爱心人士加入捐赠行列。SickKids VS - Undeniable它一改重症儿童虚弱不堪、用眼泪求关注的刻板印象，展现了病童们与医生护士并肩作战的坚强一面。还推出了一系列以病童为主角的海报，画面里的孩子们虽然均身患重疾，但浑身上下都充满着傲然面对一切的强大气场。而夺得戛纳银狮的是 Cossette 为 SickKids 在今年母亲节打造的宣传片《MomStrong》，以五位重病儿童母亲的真实故事为灵感，希望借此让更多人关注到这一群体，为她们提供帮助。SickKids VS - MomStrong这则广告同样另辟蹊径，没有直接聚焦在病童身上，而是迎合母亲节这个节点，从重症儿童的母亲们角度切入，真实还原每个重症儿童的背后都有一个独自心碎、默默流泪的母亲，但她们却从未在孩子面前表露，坚强得让人心痛，让人在感动之余，也给予了这一群体更多的理解和关注。
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