3月是品牌女性营销的重地，活出自己、不被定义、女性力量、性别对立……都已不再新鲜。女性已经厌倦被歌颂、被教育、被煽动，她们渴望更深层次的洞察、更加细腻的共情。在这个特殊的节点，有氧YOYA与杰士邦一起，给出了不一样的视角，成为3.8营销的一股清流。3月营销如何突出重围，玻动女性小心思在安全套这个品类里，男性的体验总是被更加关注。然而亲密关系是两个人的事，当代女性早就不“谈性色变”，她们对性关系中的自我，有了更多期待。作为一直关注两性健康、助力亲密时刻的安全套品牌杰士邦，坚持品类创新，率先洞察到女性的需求，推出女性友好的玻尿酸系列产品，更在去年10月底上市了天花板级别的003小分子玻尿酸。如何在女性势能高涨但品牌营销内卷的3月，清晰传递其独特的产品创新思路，助推TA高效认知品牌&产品价值，成了亟需解决的问题。在亲密接触中，女性的愉悦感来源不是某一个瞬间，而是整体氛围与全周期的体验。但根据调查，我们发现，当下仍有许多女性羞于表达亲密关系中的真实感受。在爱爱里，她们有许多小心思没有被读懂、满足。基于真实的女性群体洞察，今年3.8我们提出「玻动你的小心思」，希望通过更多女性视角的呈现，能够让更多人读懂她的小心思，为两性快乐创造更多可能。人物KV（左） 产品KV（右）用心倾听女性声音，创造真正的快乐01 一支女性主导短片，让愉悦感拉满全片从女性的第一视角，大方展现了女性在性爱体验中的“要求”，从挑选合乎氛围的音乐，调整灯光到自己喜欢的亮度，乃至选择心仪的安全套、布好柔情的陷阱。当你直面自己的欲望才能拥有更平等愉悦的两性体验，才能享受亲密关系带来的美好。同时，文案的设计也别具新意，随着女主的行动悄然浮现、融入环境，更添一份细腻和呵护感。视频文案慢点但不要慢到，让无聊现形轻些但最好轻得 让我存下点耐心让灯安静吵闹的心跳 当耳语服从夜晚的天性邀你踏入 这场预谋的陷阱直到...小分子 占尽每一寸领地品尝 脸红的秘密让湿润瓦解 最后的距离 现在 10...9...8...7...缓缓地 填满夜色玻动你的小心思 02 我要我快乐！大胆道出爱的要求延续短片创意，将女生在亲密关系中的小心思跃然纸上，一同奔赴、别急着碰杯、反对沉默……爱要愉悦，更要敢于提要求。social海报03 杰士邦×硬糖视频联名礼盒，精准戳中小心思为了让杰士邦的这波内容能够更垂直打透目标消费者，带来更多声量曝光。我们联合硬糖视频，发布「戳中你的小心思」礼盒。作为头部两性知识平台，硬糖拥有全网800w粉丝，核心聚焦一线城市GenZ及精致白领女性，并在两性知识科普领域深根多年。此次跨界，希望借助双方品牌影响力，实现粉丝价值、传播价值、品牌价值最大化。礼盒内含趣味门牌、挑战卡，通过趣味互动的方式，赢得女性好感，也促进男性深入了解伴侣，让爱升温、快乐加倍，礼盒上线不久就全线售罄。同步上线的《女生主动会掉价？会其乐无穷好吗～》开箱视频，3对超敢讲的真实情侣大胆开麦，让我们看到了女生也可以主导slay全场，更可以自带装备水水润润。杰士邦003小分子玻尿酸礼盒实拍图04 杰士邦携手全女性品牌：快乐由你做主！除短片、海报及礼盒外，杰士邦还联合低度酒、养生茶、沐浴、护肤等领域的女性品牌，为女性创造多方位的愉悦。通过一系列跨界海报打造破圈事件，传递产品新主张，与新时代女性价值观同频共振。蓝V联名海报站内外全域共振，她营销实现品效销合一本次传播借势3.8对女性意识的内容关注，我们联合众多女性KOL为爱的“小心思”发声，营造“舒适美好愉悦”的性爱自由氛围，突破内卷流量；并围绕男女对品类认知的差异状况，引入“两性全面视角”提升品牌内容感知，实现对于话题内容的全网讨论。同时，布局全网主流媒体平台，以微博作为话题主阵地，辐射抖音、朋友圈、B站等平台，实现品牌与平台的营销共振。站外引爆话题，站内承接货品，形成有效的销售闭环。截至3月8日，全网曝光量达1.6亿+，微博视频播放量达689万+ 结语面临3.8节点营销的内卷现状及安全套品类的沟通限制，有氧YOYA依托产品独有优势，深入洞察女性群体的心声，不讲大道理，不苦大仇深，不挑起男女对立，为品牌奠定平等真诚的沟通基调。我们希望，越来越多的女性能够重视及表达自己的小心思，而越来越多的男性也能充分尊重女性喜好、更懂她的小心思，从而创造更健康、愉悦的亲密关系。最后，感谢客户全程给到的创作空间及支持，好内容永远值得双向奔赴。 创作人员名单Client：杰士邦Agency：有氧 YOYACD：诸葛娜ACD：龙哥AD：喵喵Copy：雪芬、颜如玉、思潮Art：朱朱、波波Account：静怡Media：大米、明月、可可Production：以太