杰士邦作为行业首家推出「护肤级玻尿酸安全套」的品牌，洞察到许多女性可能被忽视的愉悦体验，品牌转换视角，以呵护女性全周期的安全、舒适体验为切入口，此次重磅推出独家新品「杰士邦 003 小分子玻尿酸」，并发布一支广告片，以女性的感知和需求为中心，在光线、声音、气息里解锁女性夜晚的小心思，展现更舒适愉悦的体验。 细腻展现女性的小心思，彰显品牌密友角色与用户沟通，最怕就是品牌自说自话，尤其跟女性用户沟通，又是在三八节这种内涵丰富的时间节点，分寸感尤其难把握。但杰士邦的短片完全没有这种感觉。沐浴、香氛、音乐、昏暗灯光下的微醺，氤氲着水汽的暧昧氛围，镜头下真实呈现女性的亲密前时刻，但却拍摄得浪漫又撩人。 策略立意上则关心女性“纯粹的快乐”，满足她们的愉悦需求，并且将这种尊重渗入到每一个创意细节。这种全方位的包裹式体验，才能让女性真正相信品牌，品牌也能以此3•8节为契机完整品牌与用户的沟通维度，让女性“密友”的身份更加稳固 品牌联名小心思为男女用户搭建互相了解的通道杰士邦选择与硬糖视频跨界联名，发布了“戳中你的小心思”戳戳乐盲盒。作为两性垂直领域头部IP，硬糖视频致力于帮助95后年轻人树立正确的性观念，与杰士邦理念合拍。其后青春期两性知识百科的专业身份，不仅能为003小分子玻尿酸产品提供强效背书、嫁接信任感，更能凭借庞大的粉丝号召力，推动传播，为此次的话题增加更多可拓展讨论的空间。 逐步深入沟通层次用户关系的理想境界是松弛感杰士邦从2019年首次推出玻尿酸系列产品，如今已是第五个年头。梳理整个沟通过程会发现，杰士邦在探索品牌价值与用户价值的过程中，是一步步更接近女性用户的核心需求的。概括来说，我认为杰士邦与女性的沟通过程可以分为性只是性、性不只是性、性不过只是性三个阶段。 第一阶段，杰士邦关注女性体验，在2021年三八节期间首推003玻尿酸系列，成为第一家为女性定制产品的安全套品牌，在为女性用户带来水润呵护的同时，完成女性“密友”身份的抢先占位。然后，杰士邦从女性的生理满足延伸到心理满足，鼓励她们勇敢表达。在2022年三八节期间，杰士邦联合3位女性艺术家，联合推出品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC《不一样的003，不一样的你》，重视女性感受，从女性自由表达的角度，探讨“爱是什么”。经过前两个阶段的积累，第三阶段杰士邦返璞归真，重新审视女性对性的多元态度。杰士邦从观察者的位置上退下来，以新的视角重新关注女性纯粹的快乐，通过展现“女生的小心思”，呈现她们最自然舒展的状态。