这项目从比稿到上线也就一个月，从发布到不能用，历时9天，这个世界赛，关于BLG的一切都来去如风。由于上面是一支完全面向电竞圈的视频，而这又是一篇面向行业及大众的创作手记，为了让更广大的朋友享用本片，做到应笑尽笑，我们不得不做一件比笑话本身还招笑的事情——解释笑话。商务与加油兼顾-社会版主海报接下来，我们将带您逐帧解释笑话背后的笑点。首先，BLG是什么？BLG是bilibili电子竞技俱乐部，片子中的BLG正是bilibili英雄联盟电竞战队，同时也是LPL（英雄联盟中国赛区）流量最爆、话题拉满的战队。那么，“寄”又是什么意思？当一场团战打输或赛况陷入巨大劣势，眼看翻盘无望时，玩家就会在弹幕上刷“寄！”，这是“GG”的中式谐音，是调侃或自嘲表达，后蔓延整个网络，只要表示“完蛋了”，都可以说“寄！”。虽然但是，这片子到底在燃什么！本片背景是英雄联盟S15全球总决赛（电竞圈最高竞技水平、最高知名度的比赛）在中国召开，转转赞助的BLG战队是中国赛区一号种子，转转需在此节点为BLG加油助威。“证件要找下”是什么梗？BLG过往最大标签是“全华班”，但今年战队选手Shad0wo为意大利籍华人，关于他究竟有没有中国身份证这事儿也是众说纷纭，这成了玩家、黑子戏谑“全华班”的一大槽点。光头什么梗？指BLG在国际赛场上经常被来自LCK（韩国）赛区的T1战队零封（0:3/0:2），即“剃光头”，哔站盛传BLG全员光头AI照。爱叫爱咬人什么梗？BLG战队（尤其上单选手Bin）在赛前采访中经常放出垃圾话，气势非常嚣张，也喜欢在微博上发表感言，可以说是非常“爱叫”。板蓝根？粉丝给BLG的谐音爱称。“鳄鱼/武器”干嘛的？鳄鱼、武器是BLG选手Bin的绝活英雄，本片上线当晚，在我们的施法下，阿Bin真就用鳄鱼赢下对阵FNC的比赛！1分56秒莫名回头的男子，谁啊？特意找了个长相酷似阿Bin的演员。旁边白衣女子，emmm，因不可控因素戏份删除。片尾太阳升起什么梗？脚本设计上只是单纯觉得那里需要所有人迎着朝阳迈步向前的剪影，正巧撞上阿Bin去年输掉S14决赛后的微博名言“当太阳升起时，就把昨天忘掉”，这也是电竞乐子人开涮阿Bin的一大爆梗。social海报电竞营销向来比较难做，尤其大赛，一方面整个圈层戾气极重，水能载舟亦能覆舟，这个圈子是拿舟颠勺；另一方面，物料口碑很吃赛果，往积极、激进了做，可能打成一坨，发都发不出去，往保守了做，那没做的意义，而这一切都没法提前预料（详见BLG VS 100T）。况且转转赞助的这支BLG已不复往昔，早已从去年“最强全华班”沦为口诛笔伐的“LPL最大反派”，你就这么理解，转转今年赞助的是复联的灭霸，是权游的瑟曦、小指头，喊打喊杀看笑话的人能从家门口排到法国。如此背景下，转转要想把赞助反派并为他们助威这事儿，说得不反感还有声量……我们挠破头皮只能想到让“恶人”先下手为强，拿自己开涮，是个比较对的路子。预热海报于是我们的逻辑就简单多了，你BLG不是黑子串子最多吗，不是都希望你“寄”吗，不是都等着看乐子吗？行，我们就用最具说服力，但细想简直鬼扯的办法——请一波毫不相干的圈外人为BLG加油，告诉种种BLG必“不能寄”的理由，同时也把转转“上门回收”的核心卖点包圆。纯加油微商务-热血版主海报瑞士轮第一轮是在10月15号输的，片子是第二天下午连滚带爬交的。BLG在绝世好签下本应从从容容游刃有余，结果选择了流量最大的打法，尾款都差点给我们打没。先败一轮，本着再不发就没机会发的心态仓皇上片，没料到效果出奇的好~瑞士轮第二轮，怒赢FNC，片子多苟两天。瑞士轮第三轮，怒输G2，新乐子来了——瑞士轮第四轮，拿下VKS（拿下就很灵），片子续命。瑞士轮第五轮，不敌TES，寄！没关系，客户和我们还有后手，夺冠预案不知长什么样，但咱有夺败预案啊！截止发稿当天本次campaign系列视频播放量花絮奉上：在景区看回放看得出来花钱了，这道具！张老师量子读书班现场辅导拍平面，老板亲自示范这是在跟片统寄学易大师转转牌椰奶鸣谢环节：特别特别感谢转转客户一如既往地大胆、懂活儿！特别特别感谢最会搞抽象又有sense的shihao导演！特别特别感谢早起制作的战友们倾情+倾囊付出！一般感谢BLG……没啦，还是超感谢能陪着一起玩，没删一个梗！明年一定加油啊！！！！！创作人员名单品牌方：转转客户：孙哲 杨冰洋 彭鑫代理商：意类创意合伙人：易思 陈宇美术：腿毛 齐刘海美男子文案：陈宇项目管理：大君制作：早起制作导演：shihao摄影指导：刘陆录监制：梁婷 成倩颖剪辑师：fem平面摄影师：七喜