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案例简介:
案例简介:最近有支H5一反常态,没有吸引眼球的标题党也没有出其不意的闪亮登场,开门见山第一句——“一个不该存在的广告”。
这支“很浪费时间”的H5还真是超有梗
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案例简介:最近有支H5一反常态,没有吸引眼球的标题党也没有出其不意的闪亮登场,开门见山第一句——“一个不该存在的广告”。
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案例详情
在移动端营销被玩得越来越来6的当下,细数出几支内容设计都堪称精良的H5并不算难事,但最近有支H5一反常态,没有浮夸的文案也没有出其不意的闪亮登场,开门见山第一句——“一个不该存在的广告”。 虽然转换了题材,变更了风格,但这支看似有些小众又个色的H5仍然摆脱不了被人猜中出处的命运——主创团队为野狗W。作品上线仅10分钟,H5的PV/UV便迅速过万并持续飙升,到13日下午,访问量已超80万,将近破百。 上线第二天数据依然攀升 截至在14日下午的访问量 这是中国银联与W合作推出的一支H5。而该次创作也是从全局的品牌战略角度出发,通过讲述一个“浪费时间”的故事针对其下产品“银联云闪付”进行战术突围。 据W介绍,“不论从企业规模、品牌资产、技术实力来说,银联产品可以说是真正的王者,而王者通常会自带传播枷锁,因此一直缺乏适当的手段与消费者达成更好的沟通。而常规的互联网产品沟通手段多粗暴且献媚,因此W决定反向诉求,强调‘这个广告不该存在’,‘广告浪费时间’,只为告诉用户最好的支付工具,是感受不到存在的;最好的网络支付,就是‘一挥即付’。也只有最好的产品才有自信说‘忘记我的存在’。” W很诚实,整个H5确实“很浪费时间”,时长达4分多钟。开场仅有几句语气平缓又带有调侃意味的旁白,苦口婆心劝用户“离开”。伴随人声介绍,H5逐渐露出全貌 —— 一个庞大机械系统,中部画幅位置逐一展开从古至今的人们寻求“金光闪闪”的故事,故事的人物每挥动手中的工具一次,人类便往前进了一步。此外H5别出心裁的设置了三处“挥一挥”手机的互动,为‘一挥即付’埋下了伏笔,加强了用户记忆点与产品使用属性。 对于为什么要选用蒸汽朋克的美术风格,W表示这出自创造部团队一名擅长该风格的优秀插画师之手。野狗的经营哲学便是:让深藏利刃,却未得人识的人发光。 与画风同样有看点的是此次H5的画面结构——逐帧动画与视频的交互结合。3段视频中的停顿运用3幅画面进行串联,这种视频+帧动画的形式在去年较为流行,相较时下纯视频类的H5要更具特色与诚心。从项目执行来说,W此次花费了约半个多月的时间,期间除了日常的推敲打磨并未有需刻意放大的困难。 W的这一作品无疑为今年年末的H5名单上添了不俗的一笔,而后续W还会继续操盘银联闪付更多的推广内容,持续为银联品牌创塑新价值。 H5二维码
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