怎么说，作品比人先去尔滨玩雪了~两点十分与飞鹤官方IP【鹤小飞一家】一起，办了场超越半个哈尔滨的雪球大战，为即将到来的2025年亚洲冬季运动会（简称亚冬会）喝彩！视频一切还得从brief说起。2025年亚冬会将在哈尔滨举行，这是继2022年北京冬奥会后，中国举办的又一次重大国际综合性冰雪盛会。飞鹤作为本届亚冬会的赞助商，希望通过这次机会，让官方IP【鹤小飞一家】携手亚冬会吉祥物滨滨妮妮，以3D动画宣传片的形式，共同助力亚冬会。亚冬会吉祥物滨滨妮妮（左）与飞鹤官方IP【鹤小飞一家】（右）并期望实现：增强消费者对飞鹤第九届亚冬会合作伙伴身份的认知。强化消费者对飞鹤官方IP【鹤小飞一家】的形象记忆，传递“生而向上”的主题精神。助力亚组委宣传亚冬会的冰雪运动精神，提升大众对亚冬会的关注度、期待度与参与度。围绕命题，我们做了两个发想。发想一：如何在亚冬会赛事的语境里，解读“生而向上”？本届亚冬会的口号是“冰雪同梦，亚洲同心”，主标识“超越”融合了运动员冲刺的动作、哈尔滨市花丁香花、亚奥理事会太阳图标等形象，象征着人类不断超越自我的精神追求。飞鹤在亚冬会之际提出的“中国飞鹤，生而向上”主题精神，与体育竞技所倡导的超越自我不谋而合。本届亚冬会会徽“生而向上”所包含的活力、乐观、昂扬和永不服输，让我们想起赛场上令人热泪盈眶的瞬间，比如短道速滑中奋起猛追冲过终点线的激动，比如自由式滑雪高空翻转后稳稳落地的狂喜......而超越，是向上过程中被定格的一个个精彩瞬间。正是向上的内核，托举着我们坚定完成每一次超越。传播主题应运而生：超越，源自生而向上的活力。我们希望在影片中呈现出这种旺盛的生命力，并用具体的剧情设计让主题落地。超越、向上、活力三个词也奠定了全片的基调。背景美术展示发想二：什么样的冰雪运动能让全民参与？在brief中，飞鹤特别强调希望展示哈尔滨冰雪运动的氛围，避免过于商业化的制作。我们也希望为品牌讲好故事，而不仅仅是模仿一些运动姿势。但冰雪运动实在不算一件0门槛的事情，它往往伴随着季节性的场地、昂贵的装备、不菲的入门成本。没有像乒乓球篮球羽毛球一样的普及性，什么样的冰雪运动才能营造氛围感、让大众具有代入感？此时组内的东北老铁有了个想法：你看这个会徽，像不像一个人正在扔雪球？大哥说，他小时候在东北，有冰就要滑，有雪就要“打”。当踩上一片厚而松软的雪地，忍不住就要攒起一团雪在手心，然后鸡贼地扔出。被打中的人也不会生气，小小一团雪，砸在身上像是砸中了开关，立刻就能热火朝天地打上一场。谁能说扔雪球打雪仗不是全民冰雪运动的无冕之王呢？？一场跨越大半个哈尔滨的雪球大赛，正式开打！亚冬会之际，鹤小飞一家前来观光。刚到哈尔滨的鹤小飞两兄妹，落地便玩起了雪球。打打闹闹间，两人一转眼就跑出了很远。这场愈演愈烈的雪球大战，仿佛诱发出了冰城的活力。兄妹两人在互相追逐超越的过程中，邂逅了索菲亚大教堂、冰雪大世界等地标美景，尝试了滑冰、滑雪等有意思的冰雪运动，偶遇了许多热情的冰城朋友......当然也路过了飞鹤工厂大门口，和诸多写着飞鹤的广告牌，强化品牌记忆。雪球传递着活力，打雪仗逐渐演变成了一场超越自我、飞檐走壁的冰雪竞技。然而这一切，都是从鹤小小扔出的第一颗雪球开始的！部分分镜板展示在短片中，我们设计了许多鲜活的小细节：鹤小飞和鹤小小，兄妹二人正是调皮爱玩的年纪，一个偷偷扔完雪球还试图蒙混过关，一个放下冰棍儿即刻加入刺激战场在中央大街、索菲亚大教堂、冰雪大世界等城市坐标打卡的路人，亲切友善的本地大叔，都让人忍不住想起尔滨的出圈名场面...以东北虎为原型的滨滨妮妮，与鹤小飞兄妹的体型差让人会心一笑。路人的松弛感更令人羡慕，不小心被雪球误伤？干脆一起玩儿起来吧......陌生却相聚，在欢笑中释放活力与善意。观众跟随着【鹤小飞一家】的镜头，站在了一个真正融入冰城的视角，去感受哈尔滨这座城市的热情大方。兄妹二人从玩闹到认真较量超越自我，这种不断向上的游戏精神，也在诠释冰雪运动的美好与魅力。氛围图设计最后，感谢客户给予的信任，允许我们在这个重要节点大胆地为品牌IP做创想。也要感谢努力的团队小伙伴们，一起为运动健儿们加油吧！