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    招银理财春节短片《找去吧》:藏得住的红包,藏不住的爱

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    招银理财春节短片《找去吧》:藏得住的红包,藏不住的爱

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 有氧 YOYA

    案例详情

    每到春节,各大品牌都会使出浑身解数、放出吸睛大招,希望借助这个全民关注的“黄金时段”,达到事半功倍的营销效果。那么,想要在春节的花式营销战役中脱颖而出,有没有什么秘诀?我们给出的答案是:找去吧!别误会,我们说的是 —— 招银理财2020春节品牌视频:《找去吧》~一、用人情味破解金融营销招银理财于2019年正式开业,其前身是招商银行资产管理部,历史可以追溯到2003年。从招商银行的一个部门,到现在独当一面,招银理财延续了金融业务的专业性,更以“给未来更好的答案”的品牌理念,进一步深化了对客户的责任感。迈向品牌成立一周年的招银理财,像一位一直默默支持着我们的“老朋友”,带着我们走向了下一个新起点。这位老朋友希望在今年的春节,也给大家带来始终如一的温暖陪伴。取出新钱、包好红包,是一代又一代中国人年复一年、不可缺少的仪式感。小时候,我们收下长辈的红包,也收下他们的祝福;长大后,经济独立的我们,也开始学会用红包表达爱。红包,承载着大家一年的收获,也维系着不同代际间的深厚亲情,延续着亲人间的默契;招银理财,陪伴着一代又一代的人,清楚地了解客户的需求,帮助大家的财富保值增值,这是招银理财与用户之间的默契。我们精准地抓住了二者背后的契合点,并围绕着“红包”与“默契”这两点,从真实细腻的日常场景入手,讲述了一个“藏红包”的有趣故事。二、藏得住的红包,藏不住的爱中国人总是习惯把自己的情绪“藏”起来,不善于直接表达对家人的爱与关心。片子中的爷爷,就是一个爱“藏”的有趣老头:他总把自己的小秘密藏起来(酒、私房钱),也把对孙女的关心藏起来(零食、红包)。“找去吧~”鸟笼、书柜、糖果盒……爷爷藏红包的地方花样百出,小果在找的过程中总能收获到一些意外惊喜。“藏红包”的游戏成了他们俩之间特有的默契。那些藏起来的心意,打开了小果对这个世界的好奇,也成了童年里最珍贵的宝藏。慢慢地,长大后的小果开始看到爷爷那些藏不住的小秘密,并用两人最熟悉的方式默契回应 ——爷爷被发现偷喝酒,她就帮着爷爷把酒瓶踢走“藏”起来;爷爷得知小果今年不回家后假装不在乎,她知道那是爷爷“藏”住的失落,最终在年三十晚上赶回家和家人团聚。年夜饭桌上,从小负责“找”红包的小果,偷偷把红包“藏”进了爷爷的口袋。一声“找去吧”背后的角色互换,承载着美好祝愿的传递;每封红包里,都装满了对家人的爱。三、新意满满,更是心意满满延续视频中“藏红包”的核心概念,我们还制作了一个年味满满的趣味H5:今年轮到小果藏红包啦,看看你能帮爷爷找到几个?我们将红包藏在家里的不同房间,带用户一起回味童年里探索的乐趣~找到的红包越多,最终收下红包的爷爷就越显得凡尔赛!年味十足的趣味场景、夸张逗趣的爷爷形象,让H5自带传播力,一经上线就刷屏了微信群及朋友圈。游戏结束后,用户还可以领取到现金红包~招银理财真不愧是名副其实的“金主爸爸”!围绕“红包”这一主题,我们还联合条漫公众号“摩登人类”制作了趣味图文:如今,红包似乎变成了一种沟通的情绪负担、社交潜规则的牺牲品;只有在家人面前,红包背后没有那么多的潜台词,而是真挚的关怀 —— 招银理财理解这份真正的爱。摩登人类整体定位风格时髦、新潮,与有理财需求的目标人群高度契合,符合招银理财的客群定位;同时,“让红包回归红包”本身的主张引起了大家的深度共鸣,阅读量轻松冲破10w+。2021微信聊天潜规则(最新版)点击图片查看项目详情四、祝福就要来点真的红包是等待拆封的惊喜,是给家人的一份心意,也是对自己的一种肯定。温馨祝福之余,再来点真的福利,新年一起“牛”转“钱”坤!招银理财联合摩登人类公众号、以及各类微博大V(@半佛仙人正在装、@追风少年刘全有、@阿莫学长 等)发起话题#祝福就要来点真的#,给粉丝们送出招银理财“牛年定制礼盒”,切切实实地给大家带来了心意满满的新年礼物:Moleskine联名笔记本、国风节气利是封~同时,广告行业垂直平台(数英、广告常识等)也对这一次招银理财的整合营销动作做了全面的复盘,让更多用户对招银理财有了更深入的了解。点击图片查看文章详情招银理财同步将品牌视频投放在了北京市中汇广场、以及上海南京西路汇银大厦的户外大屏上,在新春佳节为那些赶路回家的漂泊游子、或是幸福团聚的一家人,送上了一份专属祝福,更添了一份年味。五、写在最后招银理财 —— 视频号部分评论一顿年夜饭,是期盼了一年的味道。一封红包,是积攒了一年的心意。新的一年,让我们同招银理财一起,带着祝福出发,给未来更好的答案!

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