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案例简介：
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天猫小黑盒 ：买新品，从小到大不变的开心
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原标题：天猫小黑盒 ：我们发现，从小到大唯一不变的开心是...买新品 ！“老说要过儿童节，有本事变回小孩去过啊”当有人这么杠你时，看完这篇文章，我们教你如何怼回去。当天猫小黑盒找到我们，想在六一儿童节这个节点，把“来天猫小黑盒，买新品等于开心”的品牌心智，辐射给这帮已经长成了大人的小孩时。我们开始在脑海里搜刮那些童年开心的记忆，试图找到与长大后开心的情感连接点。考了班级第三名，爸爸承诺带我去新开的炸鸡店吃炸鸡！求爷爷告奶奶，终于把新款四驱车买到手！存了一个月早餐钱，成为班里第一个拥有光能使者新形态的人！我们发现，小时候那些易满足的开心，大多与买到新玩具或解锁新体验有关。这么一想，长大后愈加珍贵的开心，不也与买到新东西有关吗？成为办公室第一个拥有新款手机的人，像小时候拥有一台小霸王游戏机，短暂成为孩子王一样开心和闺蜜分享新款色号口红，像小时候分享不同颜色蜡笔，共同完成一幅画一样开心。依此，便有了本次的BIG IDEA——买新品，从小到大不变的开心。上天猫，买新品，找回那些从小到大不变的开心！你一定被杠了很多次“多大人了你还过啥儿童节”，今年变成小孩，名正言顺地过节。确实嘛！男生小时候的开心，无非就是第一个拥有新款游戏机，如果做不了第一个拥有游戏机的，那就做孩子堆里第一个打开游戏隐藏新关卡的。再长大一点，这种开心就变成和新转学来的漂亮女孩约会。再再长大一点，又变回“这款新手机/新游戏机我必须第一个拥有！”那句话怎么说的？“男人是个轮回”。相反女生的开心就纯粹得多，玩得好的闺蜜，小时候分享画笔，长大了分享口红。我认定你是朋友，就从不吝与你分享最新最好的。至于其他女孩，只要羡慕嫉妒我有最好最新的口红包包和姐妹就够了。为构建传播矩阵，与视频一起，我们为天猫小黑盒与两款平台新品联名的“nars气垫粉底”和“大疆灵眸运动相机”制作了系列海报。01别憋笑了这款新相机你跳起来都能拍清楚你的牙缝02大一文艺汇演就靠这款新粉底才有了底气 我们是长成了大人的小孩，买到新品的那份开心，跟00、05后是一样的！好了，来天猫小黑盒逛新品，从小到大不变的开心！祝大家儿童节快乐！
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