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大众点评：一封长达20年的感谢信
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基本信息
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案例详情
回顾过去20年，你大概不会记得每一年都发生过什么大事件吧？但如果说起北京奥运的烤鸭、冬奥会的韭菜盒子......可能每个人都能说上一句：我还记得那年尝过的味道。这次创意，是关于过去20年被大众铭记的滋味。我们接到的项目需求，是用新华社中国图片社提供的真实照片，给全国认真吃饭的每一个人，写下一封长达20年的“感谢信”，于是有了以下这条短片。烟火20年主题短片视频不同于情感营销惯用的煽情路线，这次没有刻意和突兀，没有强化和卖点渲染，而是将目光聚焦于用户情感层面。如何用一个个有具象感的小故事，唤醒亿万大众的味蕾记忆，成为本次文案撰写的难点。好在有大众点评20年来积累的真实用户评价，提供了史无前例庞大的灵感库存。我们从中提炼一个个普通而又珍贵的故事，20年的时代变迁，在一张张餐桌上，便仿如走马灯般跃动起来。 因此，我们真的想要感谢那些在影片中提到的，给我们灵感的评论作者们：感谢为在意的人排队买杏仁饼的你，你的心意一定会得到回应。感谢鼓足勇气愿意品尝豆汁的你，被“怪”到也算是一次新奇的体验~感谢失恋了却依然洒脱的你，只要拿起碗筷，就敢笑着放下昨日的聚散。感谢每一位发现美食、热爱美食的你，为无数家街巷深处的小店留下评论，让温暖的烟火气抚慰更多城市的灵魂。后记短片上线后，#什么是大国的美食自信#等相关话题在微博平台发酵，超过15w人参与讨论，@新华每日电讯 等微博账号也火速转发，与万千用户一起，点赞会吃的中国人。网友们：“没想到2023写在简历上的荣誉是，跟着必吃榜吃美食，结果被新华社点赞了。”过去20年从大排档到私房菜从路边摊到宝藏餐厅每个为美食执着的你，都值得一句感谢谢谢吃饭前先拍照的你谢谢写下酸甜苦辣的你谢谢分享喜怒哀乐的你谢谢愿意真诚留下点评的你谢谢把热腾腾的小饭桌搬进评论区的你谢谢每一个认真生活的你们任时代波澜，仍燃起烟火未来，让我们继续风雨同舟，烟火常在！
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