站在2020年的最后一天，尝试着回顾在年末将至时，由TICO完成的一场带有对新年极大期盼寓意的品牌整合营销战役—「OPPO Reno5闪出新转机 好运直播间」。人们对“好运”的渴望从未停止过，尤其在新年之际，“转运”也成为每一个普通的打工人对残酷生活最后的倔强，OPPO洞察到这一点，将Reno5系列“星钻机”与“新转机”绑定，悄无声息在大众心里种下了有关Reno5的好运草。当我们拿到「Reno5闪出新转机」的接力棒之后，我们清醒的认识到，得不到实际惊喜的“转机”都是空头支票。为了让用户真正意识到这件事究竟有多有“转机”，我们用“好礼”承接“好运”，用很多很多惊喜的礼物，让每一个参与的人更有“好运感”，借此与Reno5新转机产生情感关联。于是，在预热阶段首先推出了「以礼服人」系列预热片，结合直播看点，将「礼多」作为创意button，用经典复刻剧的形式将直播信息点包装传达。在12月份冷空气奇袭的北京户外拍片，是件需要带好开水和热情的事情，演员如何在说台词的时候不吐白气，几个小太阳才能解决全剧组的供暖问题，欢迎后台留言，随机送出北京限定冷空气一份。预热之后，直播重头戏来了。我们做了一辆直播巴士（是的，又是一辆巴士），对于是巴士还是货车，我们更在乎第一次将直播间从固定房间变成快闪的「移动直播间」。线上线下，三天不间断为用户送好礼，直播种草Reno5，将“好运”更近一步带给普通人。这次的跨场景直播也最大化的打开了直播内容中的另一种可能性——送路人回家、空降kol街头送礼······星素联动让种草内容趋近一场极具综艺感的真人秀场，在产品功能点被释放的同时，也拓宽了OPPO品牌在社媒平台直播传播的形态维度。依稀记得三天密集的直播结束，在深夜的北京某间居酒屋中，我们和客户不知道几杯麒麟畅饮后，话题已经从复盘如何共同成功打造了本轮品牌在数字营销层面，塑造的典型立体化营销案例，升级成为了到底是北京干饭人苦，还是深圳打工人累的城市空间与人口密度的社会学探讨中去了...... 项目不易，遇到对味儿的甲方更是不易，为共同竞争过熬夜冠军后来没赢过的OPPO小伙伴点赞，也给为项目付出了昂贵眼霜的每个TICO人一个摸头杀～辛苦了大噶伙，2020滚蛋吧！2021我们继续冲鸭！ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。