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案例简介：
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建业集团：用一曲RAP，唱响黄河新恋曲
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建业集团：用一曲RAP，唱响黄河新恋曲
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
麒麟社 郑州
案例详情
让黄河文化鲜活起来，让年轻人愿意沿着黄河文明的足迹，去了解、去认识、去爱上黄河故事？在第一波推广后，建业集团绘制了一卷超长黄河文化画卷，并用一曲RAP唱响黄河之恋。18米手绘画卷，绘制黄河风土人情九曲黄河，绵延流长，各个省域由此演化出极具特色的风土人情。因此，我们以黄河九省的地域风情为内容，以黄河西北农民画风格为手绘画风，通过撷取最具地域色彩的元素，绘制18米的长卷，以更为生动的形式唤起九省受众的亲切感自豪感，并引发公众话题讨论。一曲RAP，唱响黄河新恋歌为了让黄河长卷能更为广泛的传播，我们将长卷画面做成MV，并邀请专业音乐人作曲作词，谱写黄河RAP，同时，我们邀请九省当地的RAP歌手，以当地方言说唱，让黄河更具年轻态，进而吸引更多新青年、Z世代的群体关注。文化是厚重的，但它的呈现可以是鲜活的，唯有如此，文化才能从历史的记忆深处，走进我们的心中，走进我们的生活中，品牌亦由此绽放真正的活力，并与我们的客群真正“打成一片”。
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