大部分人并不知道，这才是过儿童节的正确方式|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：品牌要过儿童节，但如何解决同质化？众安保险与智联招聘联合出品的大学生见习信贷服务“笑花”给出了一个他们的答案。笑花通过H5页面告诉大学生，和儿童节说再见并不代表告别快乐而意味着拥有更多，顺势...

大部分人并不知道，这才是过儿童节的正确方式

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基本信息

广告品牌：智联招聘 , 众安保险
发布日期： 2015-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

儿童节又掀起一阵品牌的热闹，在儿童节期间你一定看过类似的内容：假如回到童年；还记得童年时陪伴我们的动画片；童年时的愿望；晒出你的童年故事...... 好像不过儿童节就输了！儿童节要过，但如何有别于“情人节”“红包节”“怀旧节”，众安保险与智联招聘联合出品的大学生见习信贷服务“笑花”玩起了新花样！ “笑花”是一款针对于大学生和研究生的学生贷款项目。鉴于大学生的消费总是束手束脚，想旅行要攒几个月的生活费，想创业要征得父母的同意，想买买买也无法及时下手。而众安保险与智联联合推出的这款产品——“笑花”正是希望大学生能笑着花钱，鼓励他们学会开始“为自己买单”，享受自己买单的骄傲感。因此，当每个大人都想回到童年的儿童节时，“笑花”选择了从不同的角度向大学生阐述：“这是最后一个儿童节，你将就此长大，你要为自己买单”的理念。据说，这是最后一个儿童节每个男孩都有一个大侠梦，每个大学生都有一部热血漫，于是这个儿童节，【笑花】通过热血漫的设计风格，展现大学生期待的梦想与自由。更结合“据说，这是最后一个儿童节”这样悬疑的标题来引起大家的好奇心。告别儿童节之后有张力的漫画风格一下燃起了热血情怀，细节上的炫酷动画效果，更是把热血推向了一个高潮。在这个H5里，“笑花”紧扣了“旅行”“购物”“创业”这三大与大学生息息相关的主题，告诉大学生，和儿童节说再见并不代表“告别童年，不再快乐”，而是意味着“拥有更多”。再次反转，你有钱吗？世界那么大，梦想那么多，那么，问题来了，你有钱吗？ H5在此处使出将铺垫推翻的大反转，抛出一个非常现实的问题，顺势将用户的注意力拉回产品——“笑花”，同时还促进了用户的转化率。每一个节日都是对品牌创造力的考验，众安保险与智联招聘联合出品的“笑花”无疑在这次考验中开辟了一条新的思路。扫描二维码，体验热血儿童节：

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