认养一头牛×罗永浩：写给奶牛的信|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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认养一头牛×罗永浩：写给奶牛的信

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认养一头牛×罗永浩：写给奶牛的信

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认养一头牛×罗永浩：写给奶牛的信

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基本信息

广告品牌： 认养一头牛
发布日期： 2021
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

最近，继李云迪成为“首席奶牛音乐官”后，认养一头牛又邀请到罗永浩成为“奶牛福利顾问”。在一比一还原当年锤子发布会海报的小屋子里，罗永浩深情的写下第一笔。“亲爱的，见字如面”“自从上次见到你之后，一直没时间再去看你”正在大家猜想这波是七夕罗永浩给“龙嫂”的一封信，对方的真实身份露出了水面——没错，一头牛原来，罗永浩认养了一头牛，“太久未见甚是想念，听说每天伙食费有80元，喝的是地下380米的井水，还有博士专家做健康顾问”，老罗写完信，自己都嫉妒了起来。视频发布后，罗永浩在微博上晒出了自己画的牛，网友们纷纷发出了“这牛简直就是本人”的感慨。于是认养一头牛顺势发起了#与罗永浩比画牛#大赛，大家都踊跃献上了自己的作品。其实，这已经不是认养一头牛第一次为奶牛请到专业人士了，今年CNY就请到了国际钢琴大师李云迪作为奶牛的首席音乐官，为奶牛们弹奏起了肖邦。点击查看项目详情这次又选择了罗永浩成为了奶牛福利顾问，其中也自有深意。因为老罗，从来就是一个认真的人，那句“不为输赢，只为认真”，也是支持罗永浩不断走到现在的初心。《人物》杂志对罗永浩的报道里有一个特别典型的例子：有朋友张罗给罗永浩开一个脱口秀节目，帮他约好了人谈策划，但等了几个小时都没等到罗永浩赴约，朋友杀到他公司，发现他正忙着和设计掰扯海报上的一道细线到底应该怎么画。而同样认真养牛的认养一头牛，也正是看中了老罗身上这股认真的“犟心”，才有了这次一拍即合的合作。在本次合作上，我们主要思考了两件事一、内容层面我们希望通过不同的方式持续的向用户传递同一件事——认养一头牛是一家专业养牛的公司。当蓝天白云牧草地成为现今乳制品的主要表现形式时，我们不急于露出品牌与产品，也不刻意宣扬卖点与形象，而是通过还原经典场景，将受众带入到认养一头牛的情境里，再用戏剧性的转折，让大家会心一笑。从反馈来看，整体观感相当好。二、传播层面我们更重视受众的沟通与互动，而不是直接向消费者灌输产品与服务卖点，所以也愿意顺势发起互动，让用户们参与其中。罗永浩、李云迪，都是认养一头牛专业养牛人的化身，期待下一个养牛人会是谁呢？

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