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案例简介：
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德芙×奈雪Q弹软心波波丸，可以嚼着吃的奶茶，这波有被Q到！
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案例详情
前不久在抖音上出现6岁弟弟跨区给姐姐送“奶茶”这样一则新闻。随后网友表示把视频翻了个遍也没找到弟弟送的“奶茶”，最后发现弟弟送的其实是这次奈雪×德芙新上线的联名新品“Q弹软心波波丸巧克力”。一、借势造势，最大化品牌曝光度饿了么迅速抓住这波新闻热点，借势在抖音、微博平台进行了话题的二次传播，让产品通过这条暖心小故事得到有效的曝光。借助亲子类传播内容对话题进一步进行发酵，软性植入品牌，自然露出产品。借解说类账号对事件进行二次曝光，并对事件进行复盘和发酵，曝光产品。同时，在微博平台借助多家营销号对事件进行深度二次曝光，冲击热搜话题，随后品牌承接事件热度，官宣“Q弹食刻”会场上线，同步线上传播产品创意KV，为超品日会场拉新以及加大引流转化。二、喝不上秋天的第一杯奶茶，那就来嚼一颗秋天的“第一颗奶茶”吧！奈雪×德芙联名新品“德芙Q弹软心波波丸巧克力”借着初秋这个需要人安慰的季节在全网袭面而来，小巧可爱的包装，高级的马卡龙配色，超萌超Q的包装瞬间抓住消费者的眼球，边吃边嚼的巧克力可实在太有趣了！清新自然的草莓白巧克力包裹着甜蜜Q弹的草莓芝士珍珠，清新丝滑，满满的少女心。黑糖奶茶珍珠醇厚Q弹，外层的牛奶巧克力口感丝滑，舌尖满满的舒适感油然而生。错过入秋后的第一杯奶茶，那千万不要错过入秋后的第一颗奶茶味巧克力！就在今年一年时间内，饿了么已经和多家大牌都玩起了联动，这里面就包括了网易云音乐、七匹狼、必胜客、滴滴代驾、故宫等等，从中可以看出，饿了么玩品牌联动对于类别的选择也是非常之多样的，通过借助自身年轻用户群体庞大的品牌影响力，结合年轻人喜爱的有态度、有个性的宣传语和海报，更有利于对品牌以及产品进行有效的传播和曝光。
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