饿了么在杭州湖滨商圈上演了一次特别的开箱仪式，当蓝色盒子从城市中破框而出时，网友直呼“赛博饿了么来了！”作为跨界营销的头号玩家，饿了么这次又带着新活对跨界玩法发起挑战。饿了么升级全新营销IP——小蓝盒X，希望借此官宣“100个创意盒伙人招募计划”，对所有品牌发起邀约，并同时公布其首位盒伙人身份。从NO.01到NO.100，每个专属编码都是未知的惊喜。作为小蓝盒X的超级符号，“X”是未知的惊喜，也是连接平台、品牌和用户的纽带。100位创意盒伙人，100个专属编码，100次跨界营销，更有100份未知的惊喜将被送到饿了么用户面前。一块大屏，两种玩法，打开解锁惊喜的新大门。创作之初，我们便迎来了挑战，需要在有限的时间内做出轻量、能互动、具有传播话题性的内容。大家都知道，裸眼3D是比较常规的商业广告形式。优缺点很明显，即便能用强视觉呈现让消费者知道品牌做了什么，却很难让消费者与品牌产生进一步的互动。在这里要特别感谢客户的信任与支持，他们的及时反馈为执行赢得了更多时间。经历几轮调整后，我们最终敲定了创意形式。先看视频！！！你认为的惊喜开箱方式应该是什么样的？在街头做个互动装置？用无人机给大家送礼物？蓝骑士小哥从箱子里突然出现送惊喜？……事实上，这些我们都想过。倘若真的执行下来，又显得画蛇添足了，毕竟大屏才是真正的主角。于是，我们在常规的创意形式中找到了不常规的玩法——用一块大屏做裸眼3D视频和摩斯密码两种互动内容！一个带有“X”标识的蓝盒子从宁静的城市一角飞出，随后盒子沿着“X”光效爆开，城市瞬间被点亮，小蓝盒X音箱、百威啤酒、力士沐浴露、饿了么logo、音乐符号等相关元素飞出画面，环绕一周后又聚合成蓝盒子。不知道有没有列文虎克同学发现里面隐藏的小彩蛋，画面快结束的时候，Q版的蓝骑士骑着小车停下做了个帅气的endingpose。有些话很含蓄，只说给你。说完3D视频，咱们再回到左侧大屏上。饿了么深谙粉丝属性，那些轻松拿捏免单猜题的小伙伴在面对这次互动时应该更能轻车熟路左右逢源了。为此，饿了么还为小伙伴准备了10万份惊喜好礼，只要破解进站搜索就有机会获得惊喜。没什么，只是希望大家开心！（大家可以猜猜，这段摩斯密码写的究竟是啥？）惊喜不止一种，小蓝盒X NO.01将夏夜狂欢氛围拉满。在这次小蓝盒X IP首个三方联名活动中，饿了么联合百威、联合利华还为大家准备了夏夜惊喜。1个派对神器——小蓝盒X音箱1场全程围观——裸眼3D广告1夜青春狂欢——双城主题Club让夏夜荷尔蒙弥撒在派对的每个角落......小蓝盒X NO.01已于6月16日首发，记得上饿了么关注后续更多活动哦！