听到“直播”两字你会联想到什麽？李佳琪、薇亚带货的倒计时尖叫？一顿游戏高光操作后的刷屏弹幕？还是不分白昼黑夜的歌舞升平？在直播领域不断深耕并逐渐开始领跑的第三年，抖音给出了一张答卷 —— 直播的本质，是人和人“新的相遇方式”，而这种相遇在抖音看来，挺美好的。抖音直播三周年相异于其他直播平台，抖音日活跃用户已经超过六亿（包含抖音火山版），直播主种类之广、用户基数之大、市场下沉程度之深，决定了抖音品牌在做传播时的视角，要够广域，也要够细微，要够深刻，也要够平实。“六亿人的美好现场”，既是抖音直播相较于短视频领域的区隔，也是对抖音品牌“记录美好生活”的一次回应。一、只是简单把美好传递给受众？抖音并不这么认为如果说短视频是人看见内容，直播则是人遇见人的过程。中国很大，大到可以同时有四季，大到可以横跨8848米和海底两万里，每个人的日常，都可以是别人眼里的不同寻常。距离诞生了遥远的同时，也顺带产生了向往。让人们山海相望，却又渴望彼此相遇的，正是960万平方公里诞生的差异和距离。为什么有人爱看直播徒步？或许别人的来时路，正是另一个人渴望的归途。为什么有人爱看直播生活？或许别人的每天，正是另一个人期待的某一天。为什么有人喜欢看直播公益行动？或许别人渴望的所有，正好你有。每时每刻，人们在抖音直播相遇，让每一双眺望的眼睛，有了视角，让每个素不相识的陌生人，有了可以相遇的地方，抖音直播平台，就是一个延绵960万平方公里的美好现场。二、抖音坐拥众多千万粉主播,为什么独独选了这六个达人？抖音不乏粉丝基数高的流量明星，五千多万粉丝的迪丽热巴、三千多万粉丝的PAPI酱，包括刚刚入驻的陈奕迅，都不在此次广告的名单中，反而选用了粉丝数并非顶流的素人主播，但细细分析会发现，这些主播涵盖了抖音的主要直播领域：旅游、公益、健身、手工艺、美食，还有音乐。相较于流量而言，抖音品牌更看重的，或许是直播背后传递的价值——是抵挡时光漫长的一种陪伴，是生活陷入乏力时的一句鼓励，是可以跨越山海的一份感动，是普通人和普通人之间的故事，而绝不仅是一群粉丝和偶像的网上见面会。在流量导向和价值导向面前，抖音选择了后者。三、客观视角？主播视角？观众视角？看抖音如何依据媒体定制内容在这波广告投放裡，两分钟、一分钟、以及平面，抖音选择了不同的视角，除了给传播内容多一些维度外，此举更多的用心，是基于不同媒体环境，达成更有效的定制化沟通。1、客观视角：两分钟长版本的影片主要在网络传播。抖音采取了客观讲述穿插主播和观众之间的现场互动声音，将人与人之间的美好关联娓娓道来。1分钟作为北京卫视投放版，行文更精炼，也更具有品牌高度的立意。我们的一生只会到826300个人吗？遇见一位向导，让山川湖海的风，掠过人山人海里的你遇见一个对手，不是为了去战胜彼此，而是为了赢过自己遇见一种味道，让每个漂泊的胃，都能被思念填满遇见一种调调，隔了十万八千里，却整天哼在嘴边一种冷门，被同样热爱的人遇见，不再被冷落一种好，被千百万人遇见成了每个人正在经历的美好当我们以新的方式相遇原来，一起死磕，一起成长一起抵挡漫长与孤独的人也可以相隔万里，素昧平生我没见过你，但我了解你我不认识你，但我陪伴你广袤的世界里，好巧，你也在这里六亿人的美好现场抖音直播三周年2、观众视角：6张海报以观众的视角，向更多潜在用户传递直播的价值。四、在这个什么都看流量的时代，抖音为何一直在看“人”？2020年是直播快速成长的一年，也伴随着一些行业乱象代来的负面影响。通过这一次传播，能感受到抖音不只想传递自身的品牌理念，也试图对整个直播领域进行一次梳理和引导，毕竟任何品牌想要持续领跑行业，靠的绝不止是流量的领先，更也同样是价值观的引领。在一个日活跃用户高达六亿的大平台上，抖音抓住了人与人之间细微却真挚的连结，或许对抖音来说，流量从来都只是一个结果，而回归人的价值，才是让一切美好发生的根源。