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案例简介：
案例简介：再高的山，也会有被翻越的一天
香港置地年度微电影《翻山》 ：把热气传递给每一个人
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案例详情
新的一年，香港置地为我们带来了他们最新的年度微电影《翻山》。 影片通过一个隐喻大众在“寒冬”中迎难而上的故事，表达了香港置地“一个个普通人迎着火海义无反顾地守护家园”的初衷，同时构建一次社会情绪和品牌精神的共振。 火场之中，固然有很多英雄主义的感动。但火场之外，每个人都会有“失火”的时刻。经营的事业会失火，家人的关系会失火……翻越那些“失火的大山”，才是属于每个普通人的英雄主义。 我们决定将故事的重点放在了火场之外，讲述一个普通人在生活里“翻山越岭”的故事，一个属于我们的故事。做生意经营不善的父亲，可以放下身段“技术入股”。看似玩世不恭的女儿，也可以为了家人“踩下油门”。那些迎着火海冲上山坡的少年，也是现实里不肯妥协的你我。而最后熄灭的大火，也隐喻着再高的山，也会有被翻越的一天，山再高，那是山的事。 成立于1889年的香港置地，一路走来，已经走过134年的历史。与大多数以“高周转”为核心的开发商不同，香港置地被誉为“快时代的慢坚守”，其更注重高端产品的打造，坚信售卖的不仅仅是房子，更是一种品质和精神。 2019年以来，每年的年度视频也被香港置地视为一年一度传递品牌精神的“翻山”时刻。从《位置》、《FLAG事务所》、《离岛》再到《翻山》，不变的是对品牌初心的执着和精神内核的传递。始终在变的，则是面对日益复杂的传播环境，不断跳出原本地产的模式化套路，与受众一次次情感链接，深化品牌形象。 在这个难熬的“寒冬”，香港置地洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望。作为一个和家息息相关的品牌，也希望用一个守护“小家”和“大家”的故事，为每个正在或即将为家人翻山越岭的人，带去一些暖意和热气。
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