香港置地年度微电影《将进酒》：给过去的一首诗|图文,短视频,微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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香港置地年度微电影《将进酒》：给过去的一首诗

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基本信息

广告品牌： Hongkong Land 香港置地
发布日期： 2024
行业领域：房产/安防 , 房地产 , 建材/家居
媒体类别：图文 , 短视频 , 微电影
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

品牌如何打造一支有能量感和真实感的片子，引人感动？去年的《翻山》，是香港置地献给重庆、献给热血少年们的一曲颂歌；而今年的《将进酒》，则更像是一首简单的散文诗，写给过去的自己、也写给那些过不去的日子。品牌微电影延续过往，品牌微电影内容依旧根据真实故事改编，聚焦发生在佛星小学里的真实故事，讲述一个老师与同学建立信任，打开心扉的过程。影片里，志愿者张老师的到来，带来了诗歌朗诵之类的课程，给当地乡村小学引入新的教学方式。在张老师教大家朗诵诗歌《将进酒》时，却发现班里的高个子男生强子，一脸抵触、难以开口。课后，小学校长陈老师道出了其中原委：原来强子有一段不堪回首的过去，而这一切都与“酒”有关。日子一天天过去，伴随诗朗诵课程的展开，张老师寓教于乐的教学，让孩子们在快乐的教学氛围中，体悟《将进酒》诗中的意味。同时为了帮助强子放下心结，张老师陪伴在他左右，一起在山水间游玩嬉戏，在篝火旁谈笑风生。此后当强子听到张老师参加诗朗诵文艺演出后，就要离开学校的消息，决定加入《将进酒》诗朗诵表演中。和同学，和老师一起富有情感地朗诵这首诗，将这份温热传递下去。围绕乡村教育议题，香港置地以真实故事为创作母本，采用写实手法，透过一个个饱满鲜活的人物形象以及简单快乐的生活氛围，展现乡村孩子需要陪伴成长的心理需求。让公益营销回归本真，引起深刻的大众共情。视频文案《过去的那一首诗》在一个月明星稀的夜晚世界已沉沉睡去为何我眉头紧锁看不清未来的方向当我一次次回头那个被山围困的村庄有一个小小少年是我过去的模样在那个过不去的夜晚过去的那一首诗总在耳畔回荡君不见黄河之水天上来奔流到海不复回君不见高堂明镜悲白发朝如青丝暮成雪如今我日夜奔波忙碌指间是满纸荒唐再没有简单的快乐身边是人来人往当我一次次回头梦里是少年扬起白帆无数个夜晚期盼着未来融化了清风虫鸣与星光在那些过不去的夜晚过去的那一首诗总在耳畔回荡人生得意须尽欢莫使金樽空对月天生我材必有用千金散尽还复来与君歌一曲请君为我倾耳听

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