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案例简介：
案例简介：电影导演又来抢广告人的饭碗了。
这个圣诞季，《暖暖内含光》导演交出了一份可爱答卷
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“最平实的表象也能被米歇尔·冈瑞拍出七分另类，三分真趣。超现实和意识流呈现在他的电影上，烙出如顽童涂鸦般天马行空的痕迹。”八年前，腾讯娱乐如此评价这位气质鬼马的法国名导。今年，米歇尔·冈瑞执导了惠普的圣诞广告片，中心立意有些老套：放下手机重返现实世界，与亲朋好友们共度美好假期吧。但别急着换台，其中颇具超现实风格的细节彩蛋，才是这位导演大显身手的练武场。会自觉给伙伴腾座位的沙发☟沙发翻个身就变雪山☟破墙而入的同学床位☟关灯的庞然大手☟晚会上滑手机的巨型圣诞老人☟在这位导演的操控下，before&after的戏剧张力尽显无遗。手机电量掉到5%的日常，我们心里都有数。那然后呢？不如学会放下它。十二位上蹿下跳的烘焙少年取代了十二位呆滞手机玩家，做手工与放纸飞机取代了喜欢和点赞；照片也从手机里走出来，被印成了自带温度的实体记忆——是的，实体的、带有温度的、与亲友共同拥有的记忆，正是这台惠普打印机的诉求点。广告代理商Goodby Silverstein＆Partners（GS＆P）发现：在假期里，一般家庭会花超过250个小时在手机、平板或电脑银幕上。于是，短片索性把老童谣"12 Days of Christmas”一起改编了——“teens-a-texting”、“lads-a-liking”、“swipers swiping”，这是手机不离手的一代。但一切正在成为过去式。为了延续广告片的效应，惠普还拉拢了艺术家与KOL，展开超过250个小时的自由打印活动。在这里，人们可以找到@adamtots的独家漫画，@boccaccinimeadows的涂色页，迪士尼《星际大战》和《冰雪奇缘》的内容，AllRecipes.com的食谱，甚至还有导演自己设计的纸飞机。这不是米歇尔·冈瑞第一次拍广告片了。前年用iPhone 7 Plus拍摄的长达11分钟的微电影《Détour》与John Lewis圣诞广告《Moz the Monster》，都是他在广告圈的试水作品，总带着出其不意，也总见另类的真趣。
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