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案例简介：
案例简介：买好phone逛京东
京东手机11.11：是phone不是凤，谐音梗玩到底！
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案例简介：买好phone逛京东
暂无简介
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基本信息
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
鲸梦
案例详情
2019年，手机市场趋于饱和，电商竞争愈发激烈。接到京东手机通讯11.11的传播需求后，鲸梦通过对目标人群的购机洞察进行分析，从品牌塑造和销售引流的角度出发，挖掘了一个新的记忆点——“凤”，将京东手机拟物为“凤”。之所以选择“凤”作为视觉icon，一方面因为凤是上古神兽、百鸟之王，能够彰显京东手机的行业地位；另一方面，在全民皆玩谐音梗的网络社交语境下，我们索性以“凤”代phone，将谐音梗进行到底，给用户留下深刻印象。围绕“买好凤（phone），逛京东”的核心诉求，我们策划完成了系列传播内容。
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