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案例简介：
案例简介：买好phone，逛京东
京东手机11.11：是phone不是凤，谐音梗玩到底！
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基本信息
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案例详情
2019年，手机市场趋于饱和，电商竞争愈发激烈。接到京东手机通讯11.11的传播需求后，鲸梦通过对目标人群的购机洞察进行分析，从品牌塑造和销售引流的角度出发，挖掘了一个新的记忆点——“凤”，将京东手机拟物为“凤”。 之所以选择“凤”作为视觉icon，一方面因为凤是上古神兽、百鸟之王，能够彰显京东手机的行业地位；另一方面，在全民皆玩谐音梗的网络社交语境下，我们索性以“凤”代phone，将谐音梗进行到底，给用户留下深刻印象。围绕“买好凤（phone），逛京东”的核心诉求，我们策划完成了系列传播内容。▼戳视频，给你讲几个“凤”的故事《全程价保篇》——京东凤为什么面对橱窗里心仪的“彩凤”，眼镜男却光看不买？因为——买好凤（phone），逛京东，全程价保不必等。 《五折秒杀篇》——五折凤为什么过儿宁可断臂，也要弃雕兄而去？因为——买好凤（phone），逛京东，手机五折天天有。 《无翻新机篇》——无翻新凤明明已经安然入梦，姑娘又为何夜半惊醒？因为——买好凤（phone），逛京东，行货正品无翻新。 《一元5G篇》——5G凤为什么只花一块钱，就能体验一把5G手机？因为——买好凤（phone），逛京东，5G手机一元租。 在传播层面，通过在微博端发起#京东有好凤#的话题，借助KOL联动，仅上线一天，就已获得4500w+阅读量，京东凤作为新的京东手机的视觉形象，一经推出，便给众多网友留下了深刻的印象。这个11.11，买“凤”（phone）逛京东吧！
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