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案例简介:
案例简介:一个有关“腾势”的社会化营销被业内人士评为“史上最硬的社会化营销,也是史上最软的社会化营销”,它给出了一些不一样的借鉴。腾势试图将原本挂在车前的Logo和印刷在广告页面上的汉字变得更加鲜活。
移动互联时代下的品牌“社会化腾势”正当时
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移动互联时代下的品牌“社会化腾势”正当时
案例简介:一个有关“腾势”的社会化营销被业内人士评为“史上最硬的社会化营销,也是史上最软的社会化营销”,它给出了一些不一样的借鉴。腾势试图将原本挂在车前的Logo和印刷在广告页面上的汉字变得更加鲜活。
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案例详情
有篇业内人士写的有关社会化很痛苦的稿子在朋友圈被广泛转载,文章貌似戳中了很多人的痛点,因为共鸣而被各路甲乙方分享。很快,另一篇关于做社会化很开心的文章对此进行了回应。 有争议是好事,说明人们终于愿意花点时间来思考,毕竟所有事物在迭代的那一刹那都伴随着痛苦,而社会化传播也不例外。在这个时代,还在谈论社会化是否有效,就像谈论“互联网思维”一样可笑和过时,因为在你一沉吟的片刻,隔壁大妈已经用“用户思维”在微信上卖掉了半屋子的面膜和牛肉酱。 对很多创意人来说,取悦受众并不难。但我们常常会忽略:为谁而取悦? 他们之间的关系是什么?毕竟,社会化营销作为营销的一种形式,首先肩负的使命是“营销”。 正如“LOGO再大一点!”和“太硬没人看!”这对矛盾一样,让太多人已无力吐槽。正因为如此,你会发现在喧嚣的社会化营销中,真正好的作品在撩拨情绪的同时也能为品牌增加好感度。毕竟,双赢才是王道。 一个有关“腾势”的社会化营销,给出了一些不一样的借鉴,被业内人士评价为“史上最硬的社会化营销,也是史上最软的社会化营销”。之所以说“最硬”,要追溯到幕后推手腾势纯电动汽车,这个来自深圳的新技术公司重塑了自身品牌名称“腾势”,将原本挂在车前的Logo和印刷在广告页面上的汉字变得鲜活起来。 “腾势”和“囧势”的比照,“囧”作为网络热词早已有了强大的群众基础,基于这样的背景,腾势发起的“告别囧势,一秒变腾势”掀起了一轮网民卷入的社会化营销。摇号狗、单身狗、天台狗等社会热议的囧境被放大,看到囧势,人们秒懂腾势。在短时间内,这个话题就登上了微博热门话题排行榜的第3位,阅读量也超过了1500万。而“LOGO再大一点!”和“太硬没人看!”这对矛盾似乎得到了一种有效的平衡,此时的腾势变成了一种温暖的正能量被放大和蔓延。 但腾势的影响此时并没有结束,在万众瞩目的阅兵前夕,一个叫#中国腾势#的话题在微博里被众多大V关注并转载,因为第一波的铺垫,腾势抛开囧势玩单飞完全没压力,引发了全国众多意见领袖及政府机构的转发。在未有推送的情况下,自然增长达到了近800万的关注度。 到了9月1号晚上,朋友圈里发起的“九月腾势”祝福接力的第三波营销将腾势本次的社会化传播推向了高潮。汽车圈、媒体圈等大量人群被卷入,甚至有人发出“腾势有大事将近?”的疑问。 本次腾势营销的手法,从网络造词到网络造势再到社群营销,每一波都是一次完整的社会化传播。据腾势营销官方负责人介绍,接下来“腾势”的全新含义也将进入4S店及广宣的传播中。所谓社会化思维,即非碎片化,而成系统化,非短时有效,也做长期资产,非线上专属,为线下共享。 在移动互联的大时代,单纯因为技术或者载体而片面的割裂传播体系都是不明智的选择,而对于社会化营销的从业者来说,每一个作品都如同沙漏,滤去浮躁,沉淀经典,所谓痛苦的将更加痛苦,开心的愈发开心。不论你愿不愿意,不论你是否有勇气,社会化思维都已经腾势而来了,不是吗? “告别囧势,一秒变腾势”MG视频
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