我们陪李宁上了F1赛道让世界仰望中国速度 一直以来，在国际马拉松赛道上，第一军团“战鞋”始终被国际一线品牌所垄断。直到李宁䨻跑鞋的诞生。 创意背景 源自李宁构思已久的“破壁计划”、追求突破垄断进入跑鞋TOP行列、历经13个版本迭代和无数细节打磨，定名“飞电”的李宁䨻顶级竞速跑鞋在2019年8月正式定版。这款直指国际舞台的马拉松球鞋，需要一支同样品质的TVC配合首发。此时，距离9月9号的深圳全球发布会，仅剩30天。 很荣幸，这个象征中国跑鞋里程碑的任务，紧迫而严格地交到了我们团队。 客户需求 配合䨻跑鞋新品发布，设计符合新品发布Campaign调性的视频创意。展示产品背后的科技和工艺，带出跑鞋“轻、弹、止滑”三大产品利益点，展示䨻跑鞋的科技感、品质感和极致速度。 创意思路 为了配合䨻跑鞋征战国际舞台的目标，一个“在世界范围内印象强烈、兼具速度与品质”的动机在我们心中迅速成型，创意即刻疾驰到我们眼前——黑科技Base、象征速度极限的李宁䨻，与精密、极致的F1，正是不谋而合！ 陪李宁上一次F1赛道，让世界仰望中国速度！ 制作过程 30天，通过视效为䨻跑鞋设计出F1的科技速度感，䨻跑鞋需要同样的制作䨻速度。最大挑战在于，CG特效追求真实的幻境，我们需要参照真正的F1赛车，拆分外表：提取配色、材质、造型；解读动力原理：适配跑鞋三大科技两点。原班人马加上支援小队，我们在最短时间内完成了概念设计与线稿——重设真实F1涂装，让车与鞋的细节完美匹配。  万事开头难，中间更难。虽然设计稿通过画面呈现了构想，但让画面在现实中完美落地、呈现惊艳视觉，才是对我们真正的挑战。团队反复甄选F1流畅的行驶画面、让它在画面中和起伏的跑鞋路径顺利衔接，旨在为客户带来最有冲击力的速度镜头。 为了让两种运动路径尽可能吻合、且带出跑鞋“轻、弹、止滑”，我们通过CG+实拍反复调试，追求最佳画面质感。尽管时间紧迫，团队还是多拍了将近一半的素材以防后期出现意外，加量不加时的制作压力让两个95后小朋友直接急哭在片场。好在最后顺利交片、得到李宁先生肯定，一个月的风驰电掣䨻竞时，终于迎来圆满结局。 成果展示 2019年9月9日，李宁䨻跑鞋“飞电”全球发布会亮相深圳，李宁先生亲临发布会介绍新品，《李宁·疾速䨻发》TVC随同造势。F1的创意呈现充分切合了发布会主题#科技助力 疾速䨻发#，短片精彩演绎“飞电”的动感与实力，配合全场发布会，造势䨻新品首发。 发布会一举点燃国内跑圈，引爆当季跑圈话题，定位精英跑者的䨻跑鞋成功亮相，更让世界见到“一切皆有可能”的国货品牌征战国际的信心！制作团队介绍Brand丨品牌：LINING 李宁Production Company丨制作公司：WDP奇境视效Castaway Entertainment / Executive Producer ｜总策划 / 监制：Pink Liaoprojects producer丨项目制片：苏良镇Creative Director丨创意总监：小狐兔仙Art Director丨美术指导：陈衍山Visual Director丨视觉导演：王兆仕VFX Supervisor丨VFX总监：狂暴大叔Animator丨动画师：林志成Lighter丨灯光：蓝昆山，卢宏，谢成，蒋宇Effects丨特效：梁建雄Compositor丨合成：王兆仕，李杰Motion Graphic丨动态设计：小狐兔仙TC丨调色：John LamMusic丨音乐：林洁琼Sound Effect丨音效:林洁琼