今年4月，和白象汤好喝一起拍了支真诚的小短片，不少网友反映看完——“笑着笑着就哭了，哭着哭着就饿了”视频 01｜世间套路留不住，唯有真诚得人心Brief来得够早，也够清楚。客户希望“围绕汤的价值优化产品设定，从品牌优势联想出发，强化购买转化，扩大年轻圈层。更重要的是——让大家记住“汤好喝”这个子品牌。”接到Brief之后，我们（一脸懵圈）没有急着动笔，先拉了40多位圈内圈外的朋友认真聊了聊。聊完发现一个很有意思的事——比起“治愈”“幸福感”这些虚幻的概念，大家更愿意为一些扎实的信息买单：真材实料，文火慢炖。说到白象汤好喝的时候，被cue最多的一个字，也就是"真"。一碗真用鸡、真用猪、真用牛熬的汤一碗真6小时慢熬的汤一碗真不加防腐剂的汤……在这个充满科技与狠活的世界里，它是一碗真诚的汤。我们的概念也就呼之欲出了：02｜只有15秒的片子，没当15秒来拍15秒的片子，创意的空间不大，但并不妨碍我们拿出对待长片的热情和耐心。为了挖出那些最最扎心的日常套路，我们火速召集全员脑暴，一口气想了大几十个场景，全是人均经历过的名场面：女朋友的“没事”不一定是真的朋友说“在路上了”不一定是真的同事敲键盘不一定是真的在忙博主的无美颜无滤镜不一定是真的对象发的晚安不一定是真的……最后挑了四个，拍成了我们的片子。简短的创意沟通后，师豪导演表示自己脑子里已经有画面了，还是4k版的，并火速手搓出了一个自己的版本。(创意人狂喜.gif（项目早期导演珍贵手稿，含金量懂的都懂）为这15秒上大分的BGM，也来自师豪导演的安利——万晓利的《这一切没有想象的那么糟》。很多食品广告习惯扯着嗓子喊，但我们这次想换种方式。把传统叫卖那套先放一放，用更松弛舒缓的音乐和语气，画面呈现真材实料的同时，气质上希望让人觉得这个品牌真诚、幽默，还有一点儿可爱。（片子上线后，没想到被歌手本人翻牌点赞了。全员：？！！出息了出息了 ！！）03｜出街之后，一些真诚的反馈说实话，这个项目从头到尾不算什么"大案子"。预算不大、拍摄时间也短。它完全有可能变成一个"行活"——按部就班拍完、按部就班上线、按部就班结束，nobody cares。但好在，我们没在任何一个关口选择"算了"。04｜写在最后谢谢客户——预算紧张的时候还是选择尊重且相信创意。谢谢师豪导演——愿意陪着我们一遍遍折腾。谢谢万晓利老师——你的歌让这15秒有了不一样的气质。谢谢每一位看过这支片子的人——你们的每一条评论，都让我们觉得——这世界没有想象的那么糟。数英奖参赛案例点击图片查看大图创作人员名单 品牌方：白象汤好喝意类创始人：江畔美术：Fappy 子怡文案：罗律项目管理：Echo导演：师豪shihao制作：剑阁