本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：奥美上海携手亚洲领先的全球酒店预订网站 Agoda 安可达启动中国大陆地区首度营销战，聚焦渴望跳脱俗套，深度揽胜的环球旅行者。
论，一个汉语新词“陆潜者”的创造过程
案例简介：
论，一个汉语新词“陆潜者”的创造过程
案例简介：奥美上海携手亚洲领先的全球酒店预订网站 Agoda 安可达启动中国大陆地区首度营销战，聚焦渴望跳脱俗套，深度揽胜的环球旅行者。
暂无简介
论，一个汉语新词“陆潜者”的创造过程
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
奥美上海携手亚洲领先的全球酒店预订网站 Agoda安可达启动中国大陆地区首度营销战，聚焦渴望跳脱俗套，深度揽胜的环球旅行者。 这次营销战的目标人群是中国的“陆潜者”——这是由奥美上海独创的新词汇，用以描述一群热爱自助旅行的年轻人，他们独辟蹊径，探索世界的不同角落，在路途中体味真实的当地生活。“陆潜者”虽然仅是众多旅行者中的一小部分，但他们是潮流的创造者，是异域旅行和休闲时尚的引领人。 Agoda全球品牌暨营销传播总监安迪‧爱德华兹表示：“80 及 90 后的旅行者更加期待与众不同的旅行经验——比起那些无趣的、程式化的旅游行程，他们更渴望深潜进当地，想要拥抱多元的异国风情，向往旅游地那些别样的‘独家’的风景。这，就是陆潜者与游客的不同。” 上海奥美策划的这次与众不同的“陆上潜水”营销战从那些不走寻常路的旅行家的洞察出发，将他们所坚守的旅行哲学与安可达品牌特质相关联，第一次让“陆潜者”这个群体响亮地直抒胸臆。该营销战以一支制作精美的品牌宣传片拉开序幕，“陆潜者”在镜头里探索着世界一隅独有的佳境，使影片的亮相动人心魄。此后的一系列近 30 条短片，将跨越 4 个东南亚国家，呈现“陆潜者”的真实旅途。通过这些创意作品，奥美上海更旨在协助安可达培养出一个“陆潜者”社交圈，让他们在微博、微信等设计社交平台上，分享旅途照片和轶事，让安可达的品牌形象深植于这一群体中，并促其网上预订。 本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
