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案例简介：
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啤酒不装酒，改装活蚯蚓，钓鱼佬狂喜
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真正能让人记住的跨界，往往都有点“不务正业”。布希啤酒（加拿大）推出了一款名为“布希活饵”的限量产品。它并不是啤酒，而是专门面向钓鱼人群的产品：每一份产品中包含12条优质活虫，被装在布希专门设计的容器里，既方便携带，也延续了品牌的视觉风格。这款产品由布希与Evergreen Nightcrawlers联合开发，后者是北美活饵行业的领先企业，拥有超过四十年的经验，在钓鱼人群中本身就具备很高的信任度。很多人可能没听说过布希啤酒，它隶属于全球最大的啤酒集团之一：Anheuser-Busch InBev（百威英博），跟大家更熟悉的百威同属于一家集团。但这两个品牌走的却是不同的路线，它走是平价路线，面向的，是露营、打猎、钓鱼、看球这些典型的户外休闲场景。这次宣传活动由Anomaly策划，整个campaign的第一步，是从社交媒体启动的。品牌推出了一个非常典型的内容创意角色：“鱼饵小贩”。这个角色借用了体育场中“啤酒小贩”的经典形象，但做了一个反转：不再卖啤酒，而是在湖边兜售鱼饵。视频 接下来，是线下的渠道的铺设。为了配合安大略省鲈鱼捕捞季的开启，布希在西姆科湖第9号码头（奥罗-梅东特）进行了一次现场派发活动。品牌直接把产品带到钓鱼人最真实的场景中，将“活饵罐头”分发给现场人群。视频 这个动作的效果也很直接：既制造了强烈的反差感（啤酒品牌发鱼饵），又因为场景完全真实，迅速引发围观、讨论，形成了自然的二次扩散。布希啤酒还进一步与Bass Pro Shops（北美最大户外装备零售商）达成合作，让“布希活饵”在安大略省所有门店进行限时独家销售。视频 不仅产品不仅被看到、被讨论，还真正进入了零售体系，可以被购买和使用。
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