案例简介：

案例简介：近年来，咖啡馆⽂化不断兴起，咖啡这⼀西⽅世界的舶来品，如今已成为都市⼈眼中精致、时髦⽣活⽅式的不⼆象征。社交媒体上，各种千奇百怪的“咖啡自拍”铺天盖地，咖啡原本简单纯粹的本质，却正在渐渐偏离。 面对如此强势的当代咖啡⽂化，麦斯威尔反其道⽽⾏之，携⼿W+K上海打造了全新“好咖啡其实很简单”系列⼴告，它既是今年麦斯威尔在⼤中华地区最重要的市场营销战役，更是⼀则直击当下咖啡⽂化现状的有⼒宣⾔：⽆需华丽的外表，复杂的标签，好咖啡其实很简单。 W+K上海与来自伦敦的制作公司Shotopop 通过极富新颖创意的动画与纸质艺术⼿法，创造出了⼀个虚拟的咖啡世界和两个让⼈又爱又恨的“反派角⾊”——拿铁先⽣和卡布奇诺小姐， 这两位鲜明⽣动的造型和故作姿态的作派让⼈忍俊不禁，也由此启发观众对当下的咖啡⽂化产⽣新的思考。 在“拿铁先⽣”主演的15秒⼴告短片中，⼀位自恋，有点“装”的拿铁先⽣华丽登场，不断摆弄着自⼰由奶油泡沫堆砌⽽成的“猫王”发型，拗造型，摆pose，疯狂自拍，嘴里还念念有词：“做咖啡，就得帅”……话音刚落，我们看到⼀只⼿持麦斯威尔咖啡杯的⼤⼿从天⽽降，打碎了这幅荒诞好笑的景象，更是⼀语道破真相：“别装了！好咖啡其实很简单”。 在轻松诙谐的动画与纸艺特效呈献下，麦斯威尔以⼀种极富轻松幽默的⼝吻让观众明白：好咖啡其实与造型⽆关，抛弃形式主义和复杂标签，来⼀杯简简单单的麦斯威尔，⼀样可以享受纯正⽽纯粹的好咖啡的体验。 据悉，该系列另⼀支由“卡布奇诺小姐”主演的 15 秒⼴告短片，将在⼏周后与⼤家见面。

麦斯威尔——好咖啡其实很简单 | Good Coffee Should Be Simple

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案例简介：近年来，咖啡馆⽂化不断兴起，咖啡这⼀西⽅世界的舶来品，如今已成为都市⼈眼中精致、时髦⽣活⽅式的不⼆象征。社交媒体上，各种千奇百怪的“咖啡自拍”铺天盖地，咖啡原本简单纯粹的本质，却正在渐渐偏离。 面对如此强势的当代咖啡⽂化，麦斯威尔反其道⽽⾏之，携⼿W+K上海打造了全新“好咖啡其实很简单”系列⼴告，它既是今年麦斯威尔在⼤中华地区最重要的市场营销战役，更是⼀则直击当下咖啡⽂化现状的有⼒宣⾔：⽆需华丽的外表，复杂的标签，好咖啡其实很简单。 W+K上海与来自伦敦的制作公司Shotopop 通过极富新颖创意的动画与纸质艺术⼿法，创造出了⼀个虚拟的咖啡世界和两个让⼈又爱又恨的“反派角⾊”——拿铁先⽣和卡布奇诺小姐， 这两位鲜明⽣动的造型和故作姿态的作派让⼈忍俊不禁，也由此启发观众对当下的咖啡⽂化产⽣新的思考。 在“拿铁先⽣”主演的15秒⼴告短片中，⼀位自恋，有点“装”的拿铁先⽣华丽登场，不断摆弄着自⼰由奶油泡沫堆砌⽽成的“猫王”发型，拗造型，摆pose，疯狂自拍，嘴里还念念有词：“做咖啡，就得帅”……话音刚落，我们看到⼀只⼿持麦斯威尔咖啡杯的⼤⼿从天⽽降，打碎了这幅荒诞好笑的景象，更是⼀语道破真相：“别装了！好咖啡其实很简单”。 在轻松诙谐的动画与纸艺特效呈献下，麦斯威尔以⼀种极富轻松幽默的⼝吻让观众明白：好咖啡其实与造型⽆关，抛弃形式主义和复杂标签，来⼀杯简简单单的麦斯威尔，⼀样可以享受纯正⽽纯粹的好咖啡的体验。 据悉，该系列另⼀支由“卡布奇诺小姐”主演的 15 秒⼴告短片，将在⼏周后与⼤家见面。

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