全球3C产品销量在消费不景气中逆势增长，作为主力消费品，其赛道竞争异常激烈。卷代言、卷参数、卷硬核，产品快速迭代，堆料成风早已成为3C品牌们的主要策略。vivo X数字旗舰系列，十年匠心巅峰影像新品。从技术到体验全面升级，搭载新一代独家影像芯片，拥有行业领先的2亿像素长焦功能，续航与信号表现卓越，为消费者带来影像旗舰的超满分体验。在深入剖析brief的过程中，我们惊喜地发现卖点数据真的很“顶”。然而，核心挑战在于，如何将这份“满分”级体验精准传达给目标用户TA？新品发布期：浪漫的逐日挑战，将冰冷参数化为人生万象当TA们拿起手机拍照时，究竟在拍什么？是大自然的“搬运工”还是美感与构图的“创意作品”？深入了解vivo的TA们后，我们发现：他们可不是简单的“日常记录员”，他们更关注照片背后的故事、氛围和那一刻的情绪。拍照，对他们来说，不只是按下快门那么简单，它是对生活的一种独特诠释。比冰冷参数更重要的，是热烈生活的万种影像。结束了一天疲惫的的工作，走出办公楼便看到天空被橙红色的晚霞温柔地占据，太阳也变得柔和起来。你忍不住想拿出手机，记录下这难得的美丽。但打开相机一看，“哎呀，怎么照片里的晚霞没有亲眼看到的那么美，还多了些杂乱的光影？” 其实，从影像专业角度看，拍太阳比拍月亮更挑战手机性能。所以，我们以“落日8分钟”为核心创意，最大化的呈现vivo的产品优势。借TA们熟悉的生活场景，以情绪营销触动人心，打造vivo X100新品的独特标签，拉开新品发布期营销活动的序幕。邀请每一位热爱生活的用户，与vivo X100共享生活的诗意与远方。1、vivo×京东小魔方：《诗词映岁月 落日贯古今》项目上市期恰逢京东小魔方“国风主题”的推广，我们精心融合了古往今来的落日景象，推出“诗词映岁月 落日贯古今”创意video。以美轮美奂的落日场景为背景，穿插描绘落日的古诗词，融入与生活息息相关的感悟，直击TA的内心深处，鼓励TA暂时放慢脚步，细细品味落日之美，与X100一同见证那些美好瞬间的转瞬即逝。2、“超满分影像旗舰”心智种草，实现全链路高效拉新除站内流量倾斜外，线上我们依托3C垂类与社交类KOL构建传播矩阵，并联动#落日8分钟#晒单活动，借助口碑效应促进转化。线下则以品牌超满分快闪活动制造声量，线上线下全链路紧密衔接，承接社交媒体上的新品热度，实现多角度扩散并成功出圈，最终引导流量至电商平台，驱动销售转化。年货节：“好运接龙”CNY礼盒，vivo X100给你新年满分体验vivo X100上市仅3个月便迎来龙年春节，延续新品上市期热度，加深用户对品牌的“满分体验”认知，打造一款龙年CNY礼盒是我们本次的任务。满分开年，好运接龙：vivo X100年货节产品礼盒通过年轻人的新春祈福玄学行为切入，以“满分开年，好运接龙”为礼盒概念，以“龙”为创意元素，寓意龙年如龙，满分登场。内含爱马仕香皂，满分沐浴迎龙年；vivo X100超满分影像，定格满分状态。从预热到预售，抽锦鲤、话题挑战、UGC二创、好运晒单花式玩梗，引爆开售热情。创意驱动生意vivo X100全链路营销，新品发布期聚焦落日美景，融入人文关怀，以“落日八分钟”休憩时光，鼓励用户捕捉生活瞬间之美，将蔡司超级长焦的卖点种植在TA心中。在年货节这个营销节点中贴合春节送礼情景，打造爱马仕礼赠限定礼盒，提升高端调性的同时也带出了vivo“超满分体验”。此次campaign为vivo新品上市佳绩贡献了部分力量，X100系列全渠道GMV首日破10亿，刷新vivo历史新机销售记录。社交媒体反响热烈，微博话题阅读量破亿，抖音引流激增5倍。声销量同增长，以创意驱动生意。