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案例简介：
案例简介：今年安踏儿童的母亲节广告，通过孩子的话语道出每一位妈妈都会沉默的现实。
这封孩子给妈妈的信，让妈妈们都沉默了……
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案例简介：今年安踏儿童的母亲节广告，通过孩子的话语道出每一位妈妈都会沉默的现实。
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在每个孩子成长的过程中，父母总是他们无尽的爱来为孩子操心着，担忧着。就在刚过去的母亲节里，一贯被品牌主们喜爱的“暖心鸡汤”似乎已经让消费者有些审美疲劳。而这一次，安踏旗下的童装子品牌安踏儿童却将目光对焦到孩子身上，通过孩子的话语道出每一位妈妈都会沉默的现实。 母亲节向来盛产鸡汤，但今年安踏儿童的广告却让不少妈妈沉默和反思。在当今社会，相信不少人都能体会片中这位母亲的感受：担心孩子受伤，却在不知不觉中用爱束缚了孩子的童年。广告通过一个孩子写给妈妈的一封信，表达出希望妈妈遵守诺言让自己自由快乐的成长，以此传递出品牌“顽出成长”的全新主张。 你会发现，整个短片最扎心的部分就是“食言妈妈”这一形象，这四个字清晰地点出了当今妈妈们对孩子“不舍放手”的痛点，从而引发消费者的思考。另外，品牌通过孩子的视角讲故事更容易也更直接地直击每一位母亲的内心，引发情感共鸣。 在广告片出街后，也因此引发了不少网友的热议。大部分已为人母的网友纷纷表示：十分戳泪点。 在以往的母亲节广告中，我们看到的大部分内容都已“妈妈”本身作为沟通核心，通过描绘妈妈辛苦、不容易的形象来引发消费者的情感共鸣。而安踏儿童在传递品牌诉求上，通过孩子的视角来突出妈妈这一角色，在引发消费者思考的同时也不禁让人记住了这个会扎心的品牌。
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