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案例简介：
案例简介：袋鼠妈妈发布广告片《妈妈的魔法》
袋鼠妈妈母亲节营销洞察：每个孩子都是妈妈的头号粉丝
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基本信息
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案例详情
袋鼠妈妈这次母亲节延续了品牌一贯以来的“温暖”“真实”“有爱”的品牌基调，锚定当代妈妈，从孩子的视角，来了一场真情满满的纯粹的告白。既让大家看到经历生育观念迭代后的当代妈妈正在成为什么样的妈妈，也让大家看到自己妈妈的身影被狠狠共情了。 袋鼠妈妈这次的广告片名为《妈妈的魔法》。短片的巧妙之处在于，从孩子的视角将妈妈的「日常」变成了「不凡」。也因为第三视角，尤其是孩子视角的插入，让原本可能走向沉重且争议的课题变成了轻快的日常温馨生活场景呈现。 短片另一个巧思也在于以孩子的成长视角对妈妈深入解读，也正是这种成长性让大家看到关于爱的真谛。正如短片所言「妈妈哪里会魔法，她只是变着法的爱我」。 短片发出后一众消费者反馈，一方面她们从短片中看到了自己正在成为的妈妈样子，这唤醒了她们作为妈妈的幸福瞬间。 另一个方面她们也看到自己妈妈的身影，“出嫁时那舍不得走开的身影”，“连锅都带来了，只为了让你吃上最想念的味道”…… 袋鼠妈妈通过群像向消费者传达出了“妈妈没有标准答案，爱就是她们统一模样”，这个延续了袋鼠妈妈十周年的总基调“妈妈自有定义” 除主视频之外，袋鼠妈妈还邀请了百万博主@瀚霖弟弟 @嘉哥嘉嫂进行了主题化演绎扩散，正如视频所言「我的妈妈有缺点有优点，我很爱她」，也许妈妈不完美，但在孩子眼中，有妈妈在，就是幸福所在。 更值得一提的是袋鼠妈妈在百万粉丝私域也发起了「妈妈的头号粉丝」主题征集活动。 10位素人妈妈成为标杆，她们是这批新世代妈妈们育儿观变化的缩影。
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