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案例简介：
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携程发力定制旅行，找来7位老人拍摄广告片
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案例详情
近两年，“定制游”成为越来越多人旅行的首选方式，从去哪儿网和艾瑞咨询联合调查显示，对于去哪儿网境外游的用户，由于受到语言和环境的限制，定制游占比为31.4%。这虽然和跟团游、自由行相比占比优势不大，但作为中国旅游市场的“新人”，它的发展势头颇为强劲。最近，携程定制旅行也开启了它的攻势，准备在定制游领域率先占领一席之地，并推出了一支暖心广告片——《四百岁的心愿清单》。对于老一辈人来说，他们有着对旅行的渴望，但处于互联网快速发展时代下的他们，计划一场旅行让他们有点无从下手，旅行过程中也会存在很多问题让子女不安，而一个景点接一个景点的跟团游有时无法满足他们的需求。广告片中的这七位老人因为年轻时的情愫去到北京，他们更想感受儿时斗蛐蛐的快乐，而这些特别的需求都是定制游可以满足的。携程定制旅行用“定制的，不止是旅行”的主题，传达了自己的品牌价值观，定制旅行定制的不仅仅是每天的行程，还可以提供不一样的旅行回忆，这也是子女对老一辈的一种关爱与陪伴。携程定制旅行将定制游上升到情感层面，把目标消费人群放在无法陪伴家人旅行的年轻子女身上。当下很多在外打拼或是工作忙碌的年轻人都希望能够让家人父母出去走走，但自己又无法每次都陪伴在身边，以至于计划一次次落空，定制旅行则满足了这群人的需求，用他们的用心给父母带来一场不一样的旅行和回忆也不失为一个好的选择。
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