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案例简介：
案例简介：中奖的彩票可以让整个社区团结起来，并将喜悦传达给身边的人。
一张彩票竟引发了一场城市马拉松......
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案例简介：中奖的彩票可以让整个社区团结起来，并将喜悦传达给身边的人。
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基本信息
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案例详情
英国国家彩票（The National Lottery）最近发起了一项新的广告战役，强调一张中奖的彩票可以让整个社区团结起来，并将喜悦传达给身边的人。 影片讲述了一位赢得头奖的男子在彩票被风吹走之后引发的一整个社区的追彩票大战，随着越来越戏剧性和魔幻的小插曲发生，加入战斗的人们越来越多，最终在男主角终于找回中奖彩票后，整个社区的人欢呼起来······虽然剧情看似有些荒诞不经，但广告表达的在疫情的困难之下，人们通过团结来渡过难关共享快乐的人文精神也令人印象深刻。 影片以一种幽默诙谐的方式讲述了这个故事，在不经意之间传递出想要表达的团结之力，用彩票来作为引导团结的载体，十分具有创新性，平时我们都会觉得中了彩票而导致不团结的想法截然相反，充满真情的社区给了人们全新的视野去阐释中彩票的意义。 我们熟知的彩票广告往往将矛头对准公益，讲述彩票对公益事业的帮助，但是这部广告片完全跨出了这个藩篱，找到了一个全新的思路，即将彩票和团结一致的精神相挂钩，这是两个完全不同领域的对象，如何将他们联系起来也是一个难题，毕竟对于彩票，人们存在着一定的固有印象，同样也是这个原因导致彩票广告一直在原地打转。温情总是能让人们迅速地感同身受，充满温情的社区是一个非常好的背景，符合大众的期待，有利于展现片子的主旨，这是十分正确的选择，不仅对于观众。
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