高德地图的“旅游公路大片”解说给我整笑了，满屏的小帅、小美|TVC|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：十一旅游注意看！高德地图拍了一部「悬疑」、「烧脑」、「跌宕起伏」又「紧张刺激」的“旅游公路大片”，一口气讲了四个故事，为了不耽误大家时间，高德地图贴心的为大家制作了4分钟电影解说

高德地图的“旅游公路大片”解说给我整笑了，满屏的小帅、小美

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高德地图的“旅游公路大片”解说给我整笑了，满屏的小帅、小美

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高德地图的“旅游公路大片”解说给我整笑了，满屏的小帅、小美

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基本信息

广告品牌： 高德地图
发布日期： 2023
行业领域： 互联网服务
媒体类别： TVC
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

十一旅游注意看！高德地图拍了一部「悬疑」、「烧脑」、「跌宕起伏」又「紧张刺激」的“旅游公路大片”，一口气讲了四个故事，为了不耽误大家时间，高德地图贴心的为大家制作了4分钟电影解说，同时这也是一份十一出游避坑指南，希望能在出行前为游客提供出行指南，有效避坑。这次，高德做了一个大胆的尝试，拍了一套神似影视解说的广告解说短片，这种形式在广告创作方面是值借鉴的。众所周知，影视解说，本质是五花八门小视频分类的一种。而好的广告，从来不是广告，必然建立在人性或某种流行文化基础上。这则短片的开头就将悬疑感拉满、熟悉的影视解说旁白，一开头就给用户制造一种陌生的熟悉感，我看的到底是影视小视频还是广告？每个小故事的结尾，都会出现与周遭环境格格不入、西装革履的高德（拟人化）登场点出主题，这种反差感、给人一种严肃却又幽默的观感。而这种反差其实也在隐喻高德地图的强大功能，不管你去到哪里，都能基于地理位置、为您提供附近省钱又省心的消费选择也恰如slogan说的做到了「熟有熟路，省有门路」。 “亲民”房价、“方便座谈”的马桶，“会说小语种”的水龙头…这些热梗狠狠内涵了“酒店刺客”，但是小故事中设定的离谱又合理的情节再搭配低沉磁性的解说旁白声，看似一本正经，实则“绵里藏针”。不同于软广，高德地图主动自己CUE自己，玩了一把黑色幽默，让用户们都会心一笑。

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