抖音电商自面世至今，一句话概括：很稳，就是有点快。从2020年【抖音奇妙好物节】到【11.11抖音宠粉节】，再到今年的【618好物节】等。在品牌快速上升的阶段，2021年的818，作为抖音电商的王炸节点，将打造首个“抖音818新潮好物节”，而在这届好物节传播的不知道多少板斧里，有一斧，带点科幻味。满屏的未来感，是哪来的？看到片子，你可能会有些疑问：好好的主播带着助手坐在直播间，卖着火锅唱着歌，怎么突然就被传送到未来了呢？其实事儿很简单，出发点就来自WMY的办公室买手们平时在直播间抢东西时想到的几个问题：在货架式挑货的电商之后，未来的购物模式，会是怎样的？一个可能的答案：也许在抖音电商模式里——打开抖音，看看关注的那个ta，随手买一个被ta种草很久的宝贝。往小了说，就是让买点好的，更方便了；往大了说，是亲密的、互动式的让人货场更加无缝连接的未来的购物体验。于是，我们想稍稍大胆地，带大家通过这几位主播，猜想一下属于未来的带货方式。回到brief，为什么是他们四位前往未来？在项目背景上，头部主播是抖音这一次的发力点。许多头部抖音电商主播虽然有着亮眼的GMV，但知名度却相对较弱。所以，客户希望在 818 大促期间， 推出超头主播矩阵，树立主播人设的同时，让大家看到这些不一样的主播，通过系列创意视频内容和 social 传播，提升用户对主播的认知。快速对齐信息之后，我们决定让三组高人气的主播将以特别的方式与大家见面，隆重登场的同时吸引用户完成一波路转粉。于是在众多主播中，四位带货力杠杠的狠人走到了台前：特工007 戚薇——戚薇大家都熟，台前的戚哥，台下的戚妈，总是用直播间最冷的脸，带最暖的货。苛选探长 涂磊——看过他在《爱情保卫战》怼渣男的都知道：这个男人很严苛，严到带货厂牌都叫涂磊“苛”选。优价舰长 大狼狗郑健鹏&言真夫妇——别看平时视频里嘻嘻哈哈，但在打价格这方面，真的一点没在搞笑的。至此，概念、主播皆已就位。但如何将三组可能从未谋面的主播统合在一个传播主题中，以一个统一的阵列一齐登场呢？于是，一个来自未来的“抖音未来惊喜好物局”，就此揭牌成立，局内四位特工，个个都身怀绝技，誓为用户带来“质量快进到下世纪  价格穿越回上世纪”的优价好物。 接着来康康，满屏bulingbuling未来感的海报预热海报中，我们采用暗色背景，所有“抖音未来惊喜好物局”主播一齐伸手点击开启惊喜任务的按钮，烘托预热气氛的同时，宣告一场特别的夜晚，即将开始。「抖音818未来惊喜主播」预热海报对于官宣海报，我们在延续“未来惊喜主播”概念的同时，更突出主播人设。不仅通过三组特工的行动准则带出主播个性，更把整体的科幻感超级加倍，打造来自下个世纪的未来惊喜直播间。「抖音818未来惊喜主播」官宣海报特工有了，好物局有了，怎么能没有一个施展拳脚的主舞台？作为抖音818新潮好物节的宣传主物料，我们将整个节日包装成一个处处充满s级惊喜的“心动之城”。从时间到地点的全方位覆盖，当抖音818降临时，全城都有新潮好物！在这座实拍+3维合成打造的一座“抖音818心动之城”里，明星主播好物节化身的顶流MC，随着好物节的来临，各路明星主播用各种方式触发惊喜机关, 为城市里的人们带来丰富新潮好物与心动福利，刷新人们的生活，也刷新整个城市。在平面海报中，我们让不同的新潮好物和城市建筑结合，让用户直观感受到“抖音818新潮好物节”全方位的惊喜感与美好感。最后的最后，还有些想说的话一个项目、一套传播的落成，与其感叹过程中的不易，我们更愿意去感谢每一个齐心协力、时刻陪伴着的客户和执行伙伴。难关总会在，所幸有你们一起，让一切顺利。感谢抖音客户的信任与支持，这是我们和抖音客户携手画下的重重一笔，也希望是开启未来更多可能的一笔。