天猫双11已成为全年创意火力最集中的营销节点，今年，围绕2019天猫双11#愿望11实现#的全新主题，如何制造“愿望感”十足的双11氛围？针对这个“愿望专属brief”，让我们看看一家广告公司如何在大氛围下打造一场“愿望Campaign”，实施愿望包围一切的“复合式打法”。猫头品牌联合海报、动画&KV为“愿望”发声，用规定动作打响双11第一炮每年双11，我们都怀着当年等待赵本山的心情，等待着猫头联合海报的到来。今年，我们为这个保留节目制作了：1、联合海报动画+H5WMY收到天猫选出的30张品牌联合海报，用“天猫观看流星雨进入梦幻空间最终愿望11实现”的故事包装这30张品牌视觉。我们启动创意能力，充分解构每张品牌海报，在细节处添加多种动态放大品牌的创意特性，又结合海报内容巧妙转场，将30个画面自然衔接，再加上合适的音效，节奏张弛有度。同时，将品牌联合动画包入H5中，将猫头框的空间开放给了广大用户，联合30家品牌进行新媒体互动传播，号召网友发挥脑洞，一起#万物皆可盘猫头#。扫描二维码，和网友比拼DIY的手艺！（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）更有才华出众的网友，不惜 “出卖”生活盘猫头——2、天猫经济体猫头KV除此之外，今年我们为天猫绘制了一张双11动物园经济体主KV，将天猫的经济业态比喻成一个许愿王国，将天猫和18个部门的动物IP形象整合到一个画面，构建了一座梦幻美好又热闹非凡的猫头城，一家人整整齐齐，为了美好的愿望发声。走心故事片，深挖愿望本质投下一颗催泪弹，让消费者爱上双11猫头山下，一个世袭制“许愿望”家族，祖祖辈辈帮村民实现愿望。直到第11代许愿望继承人许朵朵的到来，按照传统，她必须要为村民完成3个愿望，才能成为“第11代许愿望”。面对这3个“奇葩”愿望，不想成为许愿望的她心生一计……全网观看此视频的人次已超过1200w。“都说新海诚的动画有一层独有的新海诚滤镜，那么在这部微电影中，也被笼上了一层许愿望滤镜，带你跳脱出现实世界，短暂沉浸进猫头山的故事中来”——一位网友的评价（精准的描述了这支片子的气质）来自网友的自发评论1、荒诞的愿望下暗涌着普世情感，让愿望的含义抵达消费者内心深处一个山村穷小子环球追爱的愿望下，是堂吉柯德式的爱情追求。一个追梦赤子的愿望下，是一首关于成长的赞歌。一份包裹在亲情下的庆生愿望，是对一头牛生命的回馈与感恩。 2、诗意童话的氛围中抒发出美好的品牌愿景这次，天猫不谈消费，放下广告硬指标，而是化身一座有故事的“猫头山“，为消费者构筑出一个具有童话色彩的愿望乌托邦。片尾，天猫借“第11代许愿望”之口，向消费者喊出最深情的告白：“愿每个愿望都有回响”。#愿望11实现#的品牌主张，也将在消费者心中久久回响。回炉重造几百回，挑灯夜战几百回。在不断的打破重建中，我们保持着创意初心，一心只想讲好这个关于愿望的故事。就像在权游大结局中小恶魔所说：“总之想要用好权利，就要讲好故事”。众多自媒体的加入，就是对故事最大的认可——social事件调动双11放假夙愿，发起全民请愿运动如何在眼花缭乱的双11传播战场里占领话题高地？这次的传播事件就是我们的初体验。无意间翻看日历，今年双11竟然是周一？这让前一天的熬夜抢购的我们何以面对？悄悄上网查了一下，尽管老生常谈，但这社畜的心声是最有群众基础的！因此我们想出一个“辩题”：#双11该不该放假#？话题页装潢图1、依靠走心洞察和商家矩阵：#双11该不该放假#引起全民讨论，双11超级请假团制造话题温床KOL携原创请假条，加入话题讨论，大众自发参与讨论。 天猫携手40余家品牌，创立“超级请假团”。品牌官宣加入请假团，助力请假成功。 2、依靠趣味性互动机制：双11请假条破次元创新，外围病毒发酵；抽奖互动机制：为请假愿望圆满收官大佬破次元在线请假——H5 《假条在手，天下我有》  天猫携阿里系成员花呗组团THBOYS请假——站内互动小游戏11城联动入驻，建造愿望基地今年是天猫双11的第11年， 天猫在全国11个城市落地了“天猫理想之城”狂欢活动。而这支“愿望吹啊吹成真”的手淘理想城H5，就是为了配合此次11城联动盛典而制作的线上小游戏。我们与天猫客户共同确定了11座城市的关键词和地标建筑，用11张清新唯美的长图为天猫做了一次城市定制化营销，11张极具地域特色的长图，创造出11个风格迥异的天猫愿望基地。《愿望吹啊吹成真》页面节选：北京、成都、西安、上海 结合 “吹泡泡”的互动机制，加入普世愿望的纽带，请消费者来“吹爆愿望”，在天猫理想城中解锁自己的理想，收获专属权益。这可能是今年最火的分享页面——优酷猫晚直播间走心互动，构建愿望新世界早在去年双11晚会，我们就为猫晚设计制作了开幕闭幕动画，今年则为优酷单独开辟的双11晚会页面制作了直播互动间。结合庆典气氛，直播间的包装更加具有趣味性，搭配萌感十足的三维小icon，创造了一个梦幻又未来感十足的愿望互动城，回馈平台用户福利的同时，营造强烈的嘉年华及晚会盛世感。当每个人在这里许下愿望时，也将开启他们的愿望新世界。双11天猫晚会优酷直播间&互动城 今年，围绕#愿望11实现#的主题，这是一家广告公司的多维度尝试，解锁了更加情感化&社会化的营销方式。明年双11，大家又会玩出点什么花样呢？