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案例简介：
案例简介：沃尔沃汽车邀请演员马伊琍拍摄短片，细数20年间她饰演过的角色
沃尔沃这支广告复刻了马伊琍三个经典角色！
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案例简介：沃尔沃汽车邀请演员马伊琍拍摄短片，细数20年间她饰演过的角色
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案例详情
一个演员，从年轻时演绎的稚嫩角色到成熟时演绎的老成形象，回望一位演员从20岁到40岁的路程，当演员重新回看自己扮演过角色，会是什么样的感受？是陷入回味还是依旧历历在目。在今年8月6日，沃尔沃汽车实现了这个想法的创造，品牌邀请了演员马伊琍来拍摄一支品牌短片，短片中细数了从业20年间她所饰演过的大小角色，从《奋斗》里的夏琳，到《我的前半生》里的罗子君，再到《爱情神话》里的李小姐，通过再现角色的内涵来宣传沃尔沃汽车的性能，马伊利所饰演的这些角色就像是她人生旅途中的风景，不断经过，也同样沉淀着她几十年来的人生阅历，于她而言，这是十分珍贵的。 广告片中沃尔沃汽车将人生的经历比喻为驾车的过程，并把演员的角色进行勾连，贯彻的理念是“爱的安全感”，此时以《奋斗》中的片段来说明作为安全感不来自爱，而是勇敢去爱；汽车品牌，以《我的前半生》罗子君说明也是独对未来的勇气；以《爱情神话》中的片段来说明是恰到好处的陪伴。以三个片段来传递品牌新车“做自己人生的司令”的理念。 品牌将演员的人格魅力与其态度主张相联系，以增强说服力，逐渐变成一种比较流行的方式。比如，别克的“让宁静代言宁静”，一边叙述演员的经历，一边嵌入品牌的主张，和“沃尔沃汽车”的演绎方式类似，勾连两者从而增强品牌的层次感。
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