3月20日下午，华为召开新品发布会，正式发布阔折叠手机PuraX。时间回到几个月前，在2024年末尾，我们接到了一份非常特别的的Brief：为华为即将在3月新品发布会上发布的PuraX创作一支上市TVC。这不仅一款全新形态的折叠手机，更是Pura系列首款的折叠屏机型。新物种×新形态×新体验，面对这样一个充满挑战的命题，我们该如何解题？这支影片，就是我们的答案：《阔感体验，大有不同》创意原点以巨物表现极致心流瞬间，打造震撼的视觉奇观PuraX是一款足够颠覆性的产品，如何找到最具爆发力的创意切口，是我们在前端面临的最大课题。全新的产品，意味着传播口有大面积的留白空间，创意线头很多，既可以围绕颠覆形态讲，也可以围绕大有不同的体验讲，还可以围绕调性感受去讲。PuraX阔感体验最终，我们决定回到产品本身去思考，PuraX独特的阔折叠形态带给消费者的的是极致沉浸的感官体验。这给了我们新的灵感：为什么不把创意放在PuraX创新形态带来的前所未有的感受上？因为消费者也许会忘记他们看到了什么，但不会忘记他们感受到了什么。这既是产品力的极致表达，也是“阔感体验”的具象化演绎。我们希望去强烈渲染PuraX全新形态带来的前所未有的感受，去表达这种极致的冲击感和体验感，打造强烈的视觉记忆点。既然创意方向已经足够清晰，那么下一个突破点就是，在视觉上如何去呈现。我们找到了一种极致纯粹的表达方式：“心流”（Flow）当你全情投入、沉浸当下时，你会感受到澎湃的能量，进入极度专注且满足的状态，这种状态叫心流（FLOW)。PuraX带来的前所未有的感受，就是一股强大的心流。而当你产生心流瞬间，你的情绪、专注力与感受都会被极致放大——因此，我们以“巨物”作为贯穿整支影片的视觉线索，把PuraX带来的前所未有的感受可视化，把人物状态放大到一个不可思议的尺度，与街区融为一体，呈现强烈震撼的视觉奇观。这种极具张力的视觉呈现，使PuraX“阔感体验”变得具象且富有戏剧性。开篇巨人，形成强烈的视觉记忆点人物状态极致放大，象征他们完全投入的心流瞬间巨物与周围平常环境形成鲜明对比，打造强烈的视觉奇观PuraX颠覆形态从悉尼到上海一场跨国拍摄背后的故事拍摄执行：跨越想象与现实的挑战这次制作最大的挑战是如何让“巨人”与真实场景完美融合，悉尼的拍摄主要是场景拍摄，而人物部分将在后期合成，因此大部分镜头在拍摄时都依赖于想象，这对团队及整个拍摄流程提出了更高的要求。棚拍部分完全是在绿幕环境下完成的，演员需要在没有任何实际环境的情况下表演，最终的画面则需要精准匹配悉尼的实景。这无疑增加了制作难度，尤其是在光影匹配、透视关系和后期合成方面，对整个团队都是一次严苛的考验。后期制作：高压节奏下的极限优化进入后期阶段后，时间成为最大的挑战。调色团队与合成团队需要在极短的周期内紧密合作，确保光感、色彩以及CG合成的真实度。由于前期拍摄已尽可能精确执行，因此尽管时间紧迫，最终仍然在规定时间内完成了高质量的交付。《幕后制作》从前期概念推导，到跨国拍摄落地，这次创作不仅是一场创意挑战，更是一次制作上的极限攻坚。感谢客户团队的信赖和通力合作，也感谢每一位创意同事的坚持与热爱，在时间和空间都充满变数的情况下，我们跨越半球，携手完成了这支影片。这不仅是一场全新的尝试，更是一次对表达方式的深度探索。我们希望，观众不仅仅是“看到”PuraX，更能通过影片，真正感受到它带来的前所未有的阔感体验。