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案例简介：
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为了做广告 ，可口可乐找了一群老奶奶帮忙
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暂无简介
为了做广告 ，可口可乐找了一群老奶奶帮忙
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基本信息
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
麦肯 贝尔格莱德
案例详情
作为一个全球型的巨头品牌，可口可乐一直以来都非常注重营销活动的本土化，所以在不同的市场我们会看到风格迥异的作品。今天的这波营销战役，就发生在一个你可能不太熟悉的地方，塞尔维亚。它位于欧洲东南部，以农业、化工、纺织和旅游业见长。可口可乐在大部分市场做广告时，都会选择年轻人作为表现对象，从北美到亚太，从罗马尼亚到西班牙，无一例外。但是这次却完全不同，他们要找当地的奶奶们帮忙，在山顶上竖一块巨大的广告牌。这样的巨型海报共有三幅，分别以编织、刺绣和当地特色的挂毯工艺“goblen”制成，纯手工作品，均出自塞尔维亚当地人之手——她们大部分都是祖母辈的手工匠人了。（目前亮相的单幅巨型海报已经受到了当地受众的热烈反馈。）除了用传统工艺拉近与塞尔维亚消费者的距离，可口可乐还制作了一系列“寻味之旅”，寻觅当地特色美食，并试着将当地美食与可乐进行混搭，产生新的组合与口感——新鲜与古老的相遇也是很特别的。有了户外广告，有了电视节目，又怎么能少了对“taste the feeling”的改编呢？用塞尔维亚民间音律全新演绎的可口可乐主题曲，有了完全不同的风味~ 此次营销战役来自麦肯贝尔格莱德办公室。
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