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    案例简介:

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    腾讯视频 × 新世相:想解救你的小确丧?欢迎乘坐“好时光列车”

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 天与空 上海

    案例详情

    一年前的 7 月,我向很多人介绍了“小确丧”这个词。那之后,大家知道,人们迎来了一个丧文化流行的年份:葛优瘫、感觉身体被掏空、丧茶、马男波杰克……一年后的这个 7 月,我很想跳出来提醒大家不要“以丧为美”,不要再做丧营销了。丧已经不太酷了。丧是一种你正在经历的事实,过去我们掩饰它,后来我们正视它,这是好的。但现在,它开始被美化,被当成避难所,当成可以坦然继续颓下去的借口。每个人都不只有丧的选择。不如想想自己有过的激情燃烧的岁月:说真的,你不想念那个直白、呐喊、目标坚定的你吗?丧有价值,所以小确丧戳中人心。但这不是说我们要心满意足地做一个丧人。其实我们都很清楚:长期在丧的状态里,我们并不快乐。所以,一个月前,我们向大家征集了那些一起燃的好时光的故事。这些故事让我确信,每个人都曾经燃过。更重要的是:我们当时燃,并不是因为日子过得更好。有个男孩在 8 岁那年拿一沓公交学生票就想去环游世界。他说,“现在我却怎么也逃不出这座城市。”这 44 个故事,按照年龄一个个读下来,从 5 岁,到 70 岁,那些燃烧时刻,每个人也都有理由丧。只是看怎么想。有人在苦斗,有人在迷茫,有人面对年幼的无助,有人却面对年老的衰败。但为什么那时候是燃的?这44个本来完全可以丧、却激情燃烧的故事,能让你从小确丧里走出来吗?一个月前,我们和腾讯视频一起征集这些故事。当时我说,我要在北京做一列好时光列车,把这些“燃”的好时光,放在北京的地铁上,让每天乘坐地铁奔赴生活的人看到。在丧年代,我希望每一个燃的故事能激励很多人。这件事做到了:“好时光一起燃”主题列车这辆“好时光列车”由新世相和腾讯视频共同打造。一共分为黄、橙、蓝、绿四种颜色,你可以在北京十号线上找到它。想到燃这个话题,主要是因为腾讯视频“好时光一起燃”的暑期主题。并基于这个主题,推出了《明日之子》、《全职高手》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《逆袭之星途璀璨》等IP作品。2016年年底,腾讯视频宣布“不负好时光”的精神。而我们对好时光的共同理解之一就是:那些“燃”的时光,那些年轻、更具活力的时光,也是我们不应该辜负的时光。我希望你不会辜负自己的时光。地铁海报文字版那些本来该丧却激情燃烧的岁月作者:新世相的读者们@小江同学 5 岁爬老家最高的山,没有台阶,手脚并用。爬到一半往下看,太高被吓到了,担心就这样死掉,哭着爬到山顶。@seeyoon 8 岁那年,兜里揣着一沓公交车学生票,准备去环游世界;现在的我攥着手中的这张交通卡,怎么也逃不出这座城。@江小妹四年级开学的前一天晚上,把一整个暑假的作业都写完了。@洛神坚信自己是尚未被发现的圣斗士。为了变圣斗士,我悄悄锻炼身体,体弱多病的我,体质居然慢慢好了起来。@暖向阳中考差 0.5 分,鼓起勇气,学小说中的情节,给心仪高中的校长打电话求录取,被拒。那个打电话的傻丫头,真是我的骄傲啊。@于小于特别燃的时光,是他不敢牵我的手,我却先抱了他一下的时候。@王大朵高考体测八百米,快两百斤的我,因为手心里被她写了“加油”两个字,硬是咬牙跑完了全程。@URNOT江灿在网上看到一个男孩要自杀,但留了电话。我正好在当地,于是跟他说,我在渝北区和几个朋友正在烧烤,你要不死之前吃点儿肉。现在他活着,我们是很好的朋友。@凌凌漆高三决心告别学渣,拒绝了网游,每天四点半起,做了一米八高的练习册,考上了一本大学。18岁,觉得自己酷到没边儿。@三鹅你以前从家骑车到学校,甩下单车就来抱我。我的婚期是七月九号。与你相爱的日子,永远是我青春里特别值得怀念的好时光。@lililili高考那年旁边坐着喜欢的人,每次对我笑,我都觉得自己能量爆棚,再给我十张卷子都能做完! @王小慧大学第一年光棍节,宿舍六姐妹化得脸上五彩缤纷。那时没有美图,但我们依然很开心。@余桂坤大学毕业搭乘的货轮,在马六甲遇到海盗,我们用高压水枪和啤酒瓶防止他们登船。@Rain。22 岁,不顾一切与男朋友私定终身。@烧卖 打着石膏参加校运会,收获一个妹子。@3_3想他就写信,送他十封信作为毕业礼物,写满喜欢和想念。我不知道怎么喜欢别人,头破血流地往前冲,是我暂时能做好的事。@我叫妍宝ॐ答辩完,在学校为自己办了场摇滚演出,想到这个就眼睛发光。@莉莎一无所有,本科毕业后领证,然后怀孕,大着肚子卖烧烤,跟卖面的争摊位……但有他在,是一辈子的爱了。@王晨曦大学毕业季,我们班所有人,手牵手在宿舍楼下唱五月天的歌。楼上的学弟学妹用水桶为我们洗礼,每个人都湿透了。@灿灿08 年地震,我在操场,初恋在教学楼,立马往回跑。主任大喊:“那个女同学你给我回来!” 一分钟后,他拉着我跑出来。@泱泱爱你不是特别燃的事。你走后放开你,放下你,重新找回自己,才是特别燃的。@王大朵25 岁到北京闯荡,去医院和被中介骗也算不得什么苦。爱上夜跑,10 公里往返中央电视台大楼,路遇的繁华和落寞时刻,提醒我这是怎样一个时代。27 岁回到了家乡。有朝一日我会回去。北京,等我。@张志明和小鱼开始对他很反感。某天被房东吵到,慌乱中向他求救。15 分钟后,听到他在门口呵斥:“你干嘛打搅我女朋友……”开门时永远记得他狼狈的模样,背心、拖鞋,头发油腻腻。@郭晓雨带了个大行李箱到北京,买了所有考北大中文系研究生的材料,一页页读,读不下去了哭一场再回去。考了两年,均落榜。很怀念那时的自己。@纯纯纯纯纯为了喜欢的人离开家乡来到北京,是人生中做过特别有勇气的事。明天要离开了,带不走他。@hana+32 岁,终于放下折磨自己四年的感情,喜欢上一个比自己小的男生。感觉青春又回来了。@磕鸡蛋的石头为做陈列师,从父母安排的国企偷偷辞职:租500块的上下铺,连续工作50多个小时,从不觉得累啊,穷到跟猫分吃一袋干脆面也开心——怎么就慢慢变得计较、偷懒和得过且过了呢。@尼克    前男友结婚,我们在婚礼上给他唱了“朋友”,其实我想唱的是“你怎么舍得我难过”。去他的婚礼,是我做过最燃最有勇气的事吧。@刺猬没有左耳24 岁,从服装设计转行做自媒体编辑。为了写好文章,无论坐地铁还是公交,都争分夺秒地看文章,码字。@小睿睿 和他在沱沱河双双高反,夜半喊醒他无数次,生怕缺氧一睡不醒。凌晨三点,在唐古拉山口看了生命中非常绚丽的日出。@西瓜结婚戒指掉进马桶,挽起袖子伸手就去掏。@于达 对于白羊座,燃是天赋。开十几个小时的车,只为吃顿小龙虾。耶。@糖小果儿单身三年后遇到从未让我如此心动的人,开始跑步,妆扮,两个月瘦 20 斤,拿到三个校级奖。凌晨 5 点打车到车站接他,夜里12点去簋街和他吃小龙虾……25 岁的我忽然活成了18岁的样子,勇敢赤诚,目光坚定。@彭淼2015 年创业第一年,每天都打了鸡血一样兴奋,满世界找业务、跑客户。一个人到物流公司拆包、检验,零下几度,几十箱货,一个人打开再重新包装。手被冻得通红,弄破皮。但收到回款那天特别高兴。年轻就是要不顾一切奋斗。@一直特立独行的猫每天睡 4 小时,直到大二四六级托福 GRE 托业全考完;去 500 强实习,疯狂自学各种技能。现在我有两个孩子,很怀念曾经那么努力过。@我是小美我离婚了。不就是离婚吗,拿出正红色口红擦好,那个时刻,感觉自己是个女王。@梦霞36 岁考到驾照,然后去翻了秦岭。我是女的。@Dorathy喜欢做甜品,被 21 岁就从蓝带毕业的孩子嘲笑一无所长,今年 11 月,35 岁的我将去巴黎进修。我不年轻,但有打不死的小宇宙。@风语者30 年前,老婆意外早产,我一大爷们凌晨 4 点翻墙进医院,被当成小偷。后来,保安一路跟着我,我们一起看到她皱巴巴的脸。@俏花妲40 岁离婚,开始学钢琴,目前能看懂大汤1的谱。@平今年正好 50 岁,报了个英语班,准备自己去欧洲看女儿。@淼带我妈去游乐园玩了旋转木马等少女心项目。我俩加起来快100岁了。@王素梅55 岁那年,参加了老年轮滑队,还去隔壁城市参加了比赛。@翡得望74 岁。贷款一万多,买了全镇第一辆拖拉机,村里这条河,就是我开拖拉机运输各种材料修成的。

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