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案例简介：
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京东暖心“城市生活记”：放心去热爱，上海站你
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上海，站你近日，京东手机通讯发起“城市生活记”，第一站上海站的短片率先播出。短片由两位沪漂和一位老上海手艺人的三支故事串起，表达出“每个在上海努力拼搏的人背后，都有上海「站」你”的温馨鼓励。“站”字在短片中被赋予了多层意义。一是上海火车站、陆家嘴地铁站等站点，它们是在上海生活的人们日常经过的地方；二是“站票”的站。如视频中所说，“这座城市的每一个人，都有一张站票。”这里的“站票”，既指地铁上无座位的站票，也指人生中暂时的困境。对于沪漂六年、一脚迈入30岁的金晨来说，她手中的“站票”，是在这个年纪怀疑是否还有再坚持留在上海的理由。深夜下班后，路边小店阿姨里特地给她留的一碗馄饨不仅扫除了她的疲惫，也化解了她的犹豫。“努力这件事，不需要理由。”对于大学毕业两年的李雯来说，她手握的“站票”，是在不停搬家中找不到归属感。究竟哪个才是她的家？邻居阿姨暖心提醒她，楼道里的灯坏了，夜里走路要当心。当她回家拿起阿姨给她的手电筒照亮夜路、自家灯光亮起的时候，明白了此心安处就是家。对于65岁的上海旗袍手艺人张洪生来说，他手上的“站票”，是一针一线传下来的手艺，在追求效率的城市里已经显得 “慢”。一件定制旗袍需要两三个月来做，“时间太长。”但最后，待婚的女生仍然想像母亲一样穿定制旗袍结婚，这大概是她心中婚礼上不可缺少的一部分。张洪生懂得这份心情，加班加点为她定制出来，并得到了认可。借由这三个转折故事，京东想要传达的鼓励是：哪怕眼下手握的是“站票”，但没关系，列车正向未来开去，“每个人最终都会靠站”。由此，“站”字有了第三层含义，上海「站」你，即上海支持你。
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