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案例简介：
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聪明到爆炸的KFC炸鸡广告，不解释也能让全世界看饿！
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基本信息
- 广告品牌： 肯德基
- 发布日期： 2018-04
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： 动图 , 海报/平面
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Print & Outdoor | Promotional | Collateral | Posters - Campaign）
- The One Show 2019 Silver Pencil（Print & Outdoor | Promotional | Collateral | Posters - Single）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Print & Outdoor | Publishing | Magazine - Single）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Print & Outdoor | Publishing | Magazine - Campaign）
- The Art Directors Club Annual Awards 2019 Gold Cube（Advertising | Press | Magazine - Campaign）
- The Art Directors Club Annual Awards 2019 Gold Cube（Advertising | Art Direction - Press / Poster Advertising | Campaign）
- The Art Directors Club Annual Awards 2019 Gold Cube（Advertising | Out of Home | Poster - Campaign）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Finalist（Design Lotus | Poster）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Silver Lotus（Print Craft Lotus | Retouching / Image Manipulation）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Grande of Lotus（Print Craft Lotus | Art Direction）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Gold Lotus（Print Craft Lotus | Best Use of Retouching / Image Manipulation）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Grande of Lotus（Press Lotus | Retail）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Gold Lotus（Outdoor Lotus | Poster | Retail）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Gold Lotus（Print Craft Lotus | Retouching / Image Manipulation）
- Cannes Lions 2018 Silver（Industry Craft | Print & Publishing）
- Cannes Lions 2018 Gold（Print & Publishing | Retail）
- Cannes Lions 2018 Gold（Industry Craft | Outdoor）
- Cannes Lions 2018 Gold（Outdoor | Retail）
- Cannes Lions 2018 Silver（Industry Craft | Outdoor）
- Cannes Lions 2018 Gold（Industry Craft | Print & Publishing）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns）
- Clio 2018 Gold（Print）
- Clio 2018 Gold（Out of Home | Poster）
- Clio 2018 Gold（Out of Home | Billboard）
- Clio 2018 Gold（Print & Out of Home Technique | Art Direction）
- AD STARS 2018 Silver（Print | Product & Service | Finance / Services / Entertainment & Leisure / Travel / Restaurants / Commercial Public Services）
- AD STARS 2018 Bronze（Print | Print Craft | Art direction）
- AD STARS 2018 Bronze（Design | Communication Design | Posters）
- AD STARS 2018 Silver（Print | Print Craft | Photography）
- Spikes Asia 2018 Silver Spike（Photography / Curation of Images）
- The One Show 2018 银铅笔（Print & Outdoor | Print & Posters）
- The One Show 2018 铜铅笔（Print & Outdoor | Print & Posters）
- The One Show 2018 金铅笔（Print & Outdoor | Print & Posters）
- LIA华文创意奖 2018 Finalist 入围（海报 | 美术）
- LIA华文创意奖 2018 Finalist 入围（海报 | 零售）
- LIA华文创意奖 2018 Red LIA 金奖（设计 | 海报）
- LIA华文创意奖 2018 Finalist 入围（平面 | 美术）
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创作者
案例详情
首发：奥美中国最近，肯德基出了一组被广告媒体称为「聪明绝顶的炸鸡广告」。因为创意非常直接、又非常有趣，让人看了忍不住还想看。而这组脑洞大开的平面广告还有一个简单粗暴的名字，就叫做「火辣脆鸡」。它出自奥美的香港办公室，是为了庆祝肯德基重新上市的经典产品「香辣炸鸡」而创造的。自从四十年前被山德士上校发明以来，香辣炸鸡一直有着令人垂涎欲滴的力量。这是因为肯德基炸鸡会采用一种特殊秘方，含十几种药草和香料，使得炸成的鸡表皮形成一层薄薄的、微微透亮的酥脆外壳，紧紧包裹着内里湿润而鲜美的鸡肉。这一次，奥美精妙地抓住了产品的特质，用炸鸡的松脆外壳来替换火焰的纹理。你们没看错，就是这团火焰。盯着这些细节看十秒，是不是莫名其妙就饿了？在太空梭发射、火箭赛车竞赛和动作电影结尾常见的大场面中，出现炸鸡竟然一点儿也不违和，反而隔着屏幕都能感到蓬勃而来的美味热气。简单、直接、有效。这组创意被投放线下店面和社交媒体等多个渠道。消费者在强烈的视觉冲击下，每咬一口炸鸡，都能感受到味蕾在舌尖上玩动感飞车、辣味分分钟冲上天际。这组广告凭借巧妙的创意、强烈的视觉感染力、以及超越语言文字的表现力，刚刚出街就一举斩获今年 D&AD 户外广告类奖，也是很厉害了。好创意，不需要解释，也能让全世界看饿。
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