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案例简介:
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天美意×史迪仔:也允许自己别太乖吧!
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案例详情
上架一个刚做完不久、还热乎的项目——关于Brief客户是天美意,百丽旗下的时尚鞋包品牌。定位“泛学院风”,受众是18-28岁新纪元女孩。2023年为了吸引更多年轻用户、继续深化“泛学院风”定位,跨界史迪仔推出联名款鞋包。1、找到品牌和IP之间恰如其分的连接点;2、让品牌讨喜地沾染上这个IP的性情;3、把潜在用户对IP的喜欢(部分)转移到喜欢品牌上来。是我们的课题。以下,是我们的思考。当我们去感受史迪仔的性格它是迪士尼里的异端分子:蓝色皮毛、大耳朵、一呲牙嘴咧到耳后根,吐舌头、爬墙、怪力、搞破坏……它不是乖巧美丽的公主,也不是聪明完美的米奇,它就是它自己。爱它绝不只是因为它毛茸茸的可爱,而是它天性里的古怪和野性。从它身上,人们可以看见那个曾经还未丢失的自己。当我们去欣赏新纪元女孩品牌名:TEENMIX,一个把年轻刻进名字里的品牌。定位“泛学院风”,突破了老实规矩的学院风,意味着搭配更随性、场景更休闲、穿的人更年轻——她们是时代里最年轻的女孩,意识觉醒、棱角分明。她们身上有极为珍贵的品质,那是没被磨掉的闪着光的稚气,是拒绝被世俗规训也不畏惧眼光的勇气。那是令人羡慕的、真正的“年轻”。IDEA感受完这些,一句带着反叛气质,能代表品牌最内核精神、史迪仔最珍贵性格和青年人最美好品质的话,走向了我们——我们希望这句话能让天美意、史迪仔、新纪元女孩,这群不乖乖听话、选择勇敢打破规则的人站在一起,完成一次精神共振、完成一次集体宣言。也希望这句话给已经乖乖长大的大人一些力量:可以不像话,可以只像自己。关于执行执行上,考虑到鞋包的时尚属性,我们没有对“也别太乖”做过多精神层面的诠释,而采用了更直观的方式宣扬不乖精神:结合鞋包的外包装属性,从史迪仔身上提取出“爱搞破坏”这一最能代表不乖的性格,用一只像是被史迪仔抓破、啃过、捣蛋过的鞋盒包裹,作为贯穿整个执行的主视觉:1、TVC为联名定下「不乖」基调讲一个史迪仔嚯嚯天美意鞋厂,制造出这只破烂包裹的不乖故事:S(史迪仔)属性大爆发,好好的鞋盒被抓烂,鞋子要么少一只、要么俩左脚、要么被鞋带缠在一起…… 2、线下直观演绎「不乖」行为线下,我们把这只被史迪仔捣蛋过的不乖包裹,砸到潮人聚集地TX淮海。配合高处的大屏幕:飞速开过的小车甩下一只小包裹,包裹从高空中落下,变成砸进地面的巨型包裹:包裹里掉出两只联名款的鞋子:包裹上史迪仔留下的各种咬痕、抓痕:被撕开的门:进门后是光怪陆离的星际工厂,传送带上是各式美陈:现场好吃、好玩、好拍也好排:退回远处,一只坐着的史迪仔,看着被自己破坏的杰作,邪邪一笑:3、产品承接,诠释「不乖」精神新品上市,不乖精神最终也要落回到每一个联名产品上,我们为它搞了一些不乖的代号:再让古灵精怪、甚至在长相上都带着史迪仔气质的模特,去演绎产品,传达不乖精神:同步把不乖包裹+联名产品,交给各路不乖女孩,通过不同的不乖人设、大胆的拍摄角度、鸳鸯鞋穿法等方式充分诠释不乖:写在最后项目历经九九八十一难顺利上线,感谢客户的信任,感谢每一位小伙伴们的辛勤付出。我们在做难而正确的事,挺酷的。创作人员名单创意总监:Jason项目负责人:Hill阿康:刘悦、蔡星、菜泥美术:关谷、小童、小马文案:阿拉蕾
涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
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