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案例简介：Mamba OUT
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在他无法庆祝的42周岁，Nike发布了最新纪念片
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案例详情
“曼巴退场。”不知道有多少人看到这一幕还会忍不住落泪。在科比去世后的将近七个月的时间里，人们以各种各样的方式纪念科比。或是向斯台普斯中心致敬，或是绘制他的画像，写下他的人生传奇。在这些纪念者中最有发言权的人之一，就是与科比合作长达十余年的Nike。刚刚过去的8月23日，是科比·布莱恩特永远不可能度过的42周岁生日，为了纪念他，Nike发布了一支由来自洛杉矶的Rapper，Kendrick Lamar配音的致敬视频。这支视频的主题是“better”。“你每天醒来的时候都要告诉自己，今天要比昨天更好。”视频由科比的一句话开启，“better”一词不断被重复，是缅怀也是警醒，是科比曼巴精神的绝佳概括。视频中相继出现了来自不同领域、处在生命不同阶段的人，用他们的行动，展示这种精神如何影响着他们：Nike在这支视频中将这种精神抽离科比自身，延展到了一个更广阔的领域。甚至在这支视频中，这种“better”的精神不止被Nike所继承，更是一代人、一个国家所需要的。科比在训练上对自己的苛刻要求在NBA赫赫有名，这位湖人队的历史得分王用野心和努力，支撑着他成为一个伟大运动员的渴望。“Better”是科比永恒的追求，细微改变累计，最终会随着时间的推移而取得巨大的飞跃。这就是科比留下的伟大遗产。如果说人有两次死亡，一次是生物学上的，另一次是社会学上的。那么科比也许还在另一种意义上活着，并始终他的精神为世界带来影响、带来“更好的改变”。同时感谢Kendrick Lamar充沛的感情和感染力，让我们感受到了曼巴精神的永恒。
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