毫无疑问，文化始终是中国白酒最厚重的底色，也是中国白酒传承发展的源动力。作为中国名酒，泸州老窖深耕文化、深挖资源，早已打造多个成熟的文化IP，“泸州老窖·国窖1573”、“封藏大典” 、“让世界品味中国”、“国际诗酒文化大会”。本次万物可爱接到的营销任务正是来自这几大IP之一“国际诗酒文化大会”，为这个连续举办7届的文化盛事来一次强势亮相。为夯实、延续品牌文化底色，万物可爱首选新媒体矩阵中的@视觉志作为主要资源。作为业内文化生活头部账号，视觉志深谙社会情绪，善于发掘新生活和把握行业动态。经调研我们发现， “年轻人不爱喝白酒”似乎早已经成为白酒行业的共识，传统的印象、刻板的消费场景让他们对白酒失去兴趣，但本次传播主题为“让诗酒温暖每个人”，所以“如何吸引年轻人，如何将这道文化大餐烹饪到色香味俱全，为所有人津津乐道？”成了本次营销的关键。视觉志最终确定了以文化作为核心内容，用平台做受众突破口，充分发挥微信内容强输出，小红书粉丝强互动的作用，加上B站、视频号视频化的呈现，特调适宜平台的调性内容，完成了一场“全平台”破壁营销，实现向上向下多人群兼容，同时也完成了与年轻人的有效沟通，让诗酒文化焕活新生。多渠道拓展内容池，占领年轻人讨论高地告别粗放式种草，有节奏的占领年轻人心智，小红书先发制人，引发第一轮互动。承接传播主题，万物可爱与泸州老窖联合打造#让诗酒温暖每个人 话题分享活动，分享诗词，分享感受。在分享环节，我们邀请小红书诗词类、文化类、旅游类、读书类、国风类KOL+KOC，布局关键词，从多元角度产出优质内容。在诗词类笔记中，配合原创诗歌打响认知；在文化、旅游、读书类笔记中，则以分享名家诗词与感受，获得用户共鸣；在国风类笔记中，寻找传统与新潮的平衡点，强化身份认同，辐射更多年轻人群。同时，在小红书站内，通过开屏、火焰话题词、活动落地页、信息流、品牌专区等黄金点位，聚拢站内流行玩法，并结合KFS的投放策略，精准拦截年轻目标用户。多类型博主、多场景分享、多点位露出，使得内容更具代入感和讨论度，从而以场域力提升了品牌力，为年轻群体种下这颗文化的种子。小红书平台最终获得超过500w+的活动总曝光，爆文率达20%。视觉志适时上阵，以独特视角切入，用内容的力量扩大品牌声量。视觉志主创团队亲临现场，感受浓烈的文化氛围，记录国际诗酒文化大会活动的各个精彩瞬间，带领大众感受诗酒文化大会的魅力；同时，与《中国诗词大会》冠军彭敏对话，一起从苏东坡聊到“诗酒年华”，洽谈那些古今中外温暖人心的诗词。视觉志承担文化沉淀的任务，深度剖析诗酒的意义，并有多个文化账号@城市漫游计划、@拾遗、@意外艺术配合跟进，延续“让诗酒温暖每个人”的主题，更进一步夯实了泸州老窖的文化属性。微信平台覆盖粉丝数2000W+，总阅读量118W+，总互动量1w+。B站+视频号同步发力，沉浸式感受诗酒文化的氛围。视觉志视频号调性呈现泸州人文风光，并延展至国际诗酒文化大会现场，与文化大咖彭敏对话；并有特邀嘉宾B站up主、古代文学研究员@有山先生参与了主题活动，同时，也安排了他与阿来老师做面对面的交流， 产出更多大众感兴趣的话题与内容，为年轻人真实还原一个传统白酒品牌的魅力！@视觉志视频号纪实视频@有山先生参与线下活动稳抓平台属性，完成有广度有深度的传播以小红书为心智种草主阵地，以视觉志为文化输出平台，配合b站与视频号，本次传播切实做到了多场域的打通，让大家沉浸在“让诗酒温暖每个人”的文化氛围中，全平台最终实现了2700w+的曝光，品牌社交声量环比增长300%，投放期间兴趣用户增长200%，尤其是在小红书平台，效果更佳明显。万物可爱以优质内容多维触达目标用户、激活潜在用户，以全平台策略深度沟通粉丝，最终助力泸州老窖国际诗酒文化大会用新形式、新表达完成本次传播。万物可爱将继续用有洞察、有策略、有创意的营销和品牌一起讲好中国白酒故事。