舒肤佳催泪大片：一往无前的你，记得常回家看看|短视频,TVC|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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舒肤佳催泪大片：一往无前的你，记得常回家看看

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基本信息

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 时趣互动广州

案例详情

对于父母来说，虽然内心很盼望孩子回家过年，但现实中，父母往往因为担心孩子工作忙、旅途劳顿，不会把心里话直接说出来，嘴上常常会说：“你工作忙，就不要回来了”、“路上太远，还是不要回来了”……发现了这个情感切入点之后，舒肤佳决定替父母说出盼望孩子回家的心里话。把#洗手吃饭#和“回家过年”结合，以父母的口吻传递“洗手吃饭健康团年”的感召，以“健康和陪伴是家人最大的期盼”为核心信息说服更多年轻人能够回家过年。舒肤佳围绕父母盼孩子回家过年的心声用一个春节故事情感大片演绎出来。一支春节TVC《一往无前的你，记得常回家看看》，讲述了一个在大城市打拼的年轻人，因为工作忙7年未回家过年，今年到家的一瞬间触景生情，回想起小时候在家陪爸妈的场景，想起从小在厨房看爸爸做饭的时候，想起爸爸陪他一起洗手吃饭的时候，想起离家前爸爸嘱咐的时候，感觉与爸妈在一起相比，在大城市学到的本领都没有了意义，并决定从此一直留在父母身边。#一往无前的你，记得常回家看看#在临近春节的最后几天，舒肤佳以TFboys作为形象大使感召年轻人体会爸妈期盼孩子回家的良苦用心，拍摄《爱，回家》TVC。TVC以TFboys3人分别作为咖啡店店员、图书店店员、玩具店店员劝年轻人回家作为整个故事的核心。时趣还助力舒肤佳策划了一起电梯事件营销#爸妈投广告喊孩子回家#，征集了父母期望孩子回家的心里话，投放在各个一线城市子女们办公楼宇的电梯广告上，子女看到广告后还可以扫码听父母说的心里话。电梯事件一出就被多家媒体争相报道，登上了新浪微博社会话题排行榜第一位。舒肤佳通过这一系列，说服了更多年轻人春节回家，也使舒肤佳在春节的销量一路领先。

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